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第六章

短视频营销

学习目标

1.了解短视频营销的优势。

2.了解短视频营销的内容类型。

3.了解主流短视频营销平台。

1.培养创新意识和创业精神。

2.培养版权意识和法律意识。

3.培养精益求精的工匠精神。

1.掌握短视频账号的设置方法。

2.掌握短视频选题策划、内容策划和整体优化的方法

。

3.掌握短视频营销推广的方法。

01

初识短视频营销

CHAPTER

一、短视频营销的概念

视频营销

视频营销是一种利用视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意

为导向，实现产品营销与品牌传播的目的。

视频营销的特点

视频营销是“视频”和“互联网”的结合，具备二者的优点，既具有电

视短片的优点，又有互联网营销的优势。

视频营销的发展历程

二、短视频的优势

0102

趣味性强互动性强

短视频利用人们的碎片化时间，相较于图文的宣短视频的互动性强，实现了明星和粉丝、政府和

传方式，趣味性强，能更好地吸引、留住用户。民众、公司和客户的直接沟通，更容易增加客户

的信任度，提升交易成功率。

0304

成本低流量大

短视频的制作成本低，几个人、简单的设备就可短视频拥有的用户流量是不可估量的，并且包含

以拍摄出来，且有很多平台可以选择。的用户类型广泛。

三、短视频营销的内容类型

（一）品牌宣传类短视频

展示品牌形象

品牌宣传类短视频是企业最常见的短视频营销内容之一，通过短视频，企业

可以向消费者展示自己的品牌形象、产品特点和核心价值，提升品牌知名度

和美誉度。

吸引观众关注

品牌宣传类短视频通常以故事性、情感性为主，通过生动的画面和精彩的剧

情吸引观众的关注，并在视频结尾处巧妙地融入品牌标志和口号，以达到品

牌宣传的效果。

（二）产品介绍类短视频

产品介绍类短视频

企业推广产品的重要方式，直观展示产品外观、功能和使用方法，吸引

消费者兴趣，激发购买欲望。

简介明了的语言画面

产品介绍类短视频以简洁明了的语言和画面展示产品特点和优势，结合

创意元素和幽默感，增加观众记忆点和共鸣感。

（三）用户体验类短视频

01真实用户故事

企业通过展示真实用户故事，传递产品实用性和

价值，增加消费者信任。

02场景与反馈展示

短视频展示用户使用产品时的场景和反馈，向消

费者传递产品的实