百度品牌广告负责人向焘：大模型驱动营销新变革.pdfVIP

特别报道

SPECIALREPORT

百度品牌广告负责人向焘：

大模型驱动营销新变革

在第31届中国国际广告节上，百度品

牌广告负责人向焘发表主题演讲，深入探讨

“大模型驱动营销新变革”，同时也展现出

百度营销多方面的显著优势。

人工智能发展已超70年，自2023年

起AI在各行业广泛普及应用。向焘指出，

百度在AI领域具有深厚的底蕴与强大的实

力，其在过去十年间投入高达1400亿，从

百度大脑1.0稳步发展至文心4.0，听、说、

读、写能力持续进阶，构建起涵盖芯片层、

框架层、模型层和应用层的四层架构，率先

完成国内首个全线自研AI基础设施建设，

这一坚实的技术根基成为百度营销的核心

优势之一。

依托于此，在应用层面，百度搜索独

具特色地加入AI入口，能够精准且多样化

地提供多模回答，极大地提升了用户搜索体

验与信息获取的效率；百度地图凭借先进的

语音交互技术，可依用户语音需求迅速推荐

餐厅并细致对比多地点信息，成为智能出行

领域的得力助手；文小言作为文心一言大模

型TOC产品集合，集写作、画图、聊天等

多功能于一身，充分满足用户在不同场景下

的需求，而百度文库、百度网盘也在积极进向焘百度品牌广告负责人

行AI能力升级，进一步拓展了百度营销的

生态版图。牌业务员等，这些智能体不仅功能实用，而且其表达高度贴

她提到，人工智能时代技术变革带来近中国人语言语调甚至方言，能够营造出极为亲和力的沟通

新交互方式，客户经营和服务走向智能体商环境，有效拉近品牌与消费者之间的距离，精准触达目标受

业。百度在此方面展现出卓越的创新能力与众，为营销活动赋予独特魅力与高效转化能力。

前瞻性布局优势，已与众多企业合作专属智演讲中还分享了多个经典营销案例，这些案例也凸显了

能体形态，如洋河的AI推荐官、比亚迪金百度营销的优势。

MODERNADVERTISING·29

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量与技术支持，开展“为爱撑伞一起防艾”主题活动，实现的新趋势。智能体是一种能够感知外部环

了累计曝光近亿、触达6500万用户的显著成效，展示出百度境、执行任务并达成特定目标的代理体，基

营销强大的传播力与影响力；洋河与百度共创的AI航天科普于生成式AI技术。2024年，广告主在广告

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“新创想”案例中，联想与百度文心一格联名的AIGC销中发挥重要作用，这一趋势在业内逐渐得

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拉动品牌销量，体现出百度营销在激发用户创造力与促进品希望百度与各方携手拥抱AI

牌销售方面的独特优势；飞鹤宝宝的第一幅画活动，凭借百新机遇，凭借其在技术研发、

度的AI图像扩展渲染