智媒赋能与公益场景驱动：广告教育产教融合模式的构建与实践.pdfVIP

现代广告（学刊）2025年第19期[总第517期]

智媒赋能与公益场景驱动：

广告教育产教融合模式的构建与实践

SmartMediaEmpowermentandPublicWelfareScenario-Driven:BuildingandPracticingan

Industry-AcademiaIntegrationModelforAdvertisingEducation

作者Author_樊安懿FanAnyi

|摘要|随着人工智能技术在传媒行业的深度应用与全面渗透，传统广告教育正面临着由技术革新引发的内容更新、模式创新与价值重塑等挑战。

本文旨在系统性地探索一种广告教学新模式，并以北京大学、中国人民大学、中央民族大学、北京工商大学、首都经济贸易大学“2025

创意传播管理教育创新项目”为例，详细阐述该模式在“社会责任引领”“沉浸实战”“资源协同”和“能力进阶”四个核心维度的具

体建构与运行机制。该模式通过有效整合高校的理论优势、企业平台的技术优势与公益组织的场景优势，构建了一个开放、协同、共赢

的产教融合育人生态，为智媒时代培养兼具技术驾驭能力与人文关怀精神的复合型广告人才，提供了可行路径与有益借鉴。

|关键词|人工智能广告教学产教融合实践教学

|Abstract|Withthedeepapplicationandcomprehensivepenetrationofartificialintelligencetechnologyinthemediaindustry,

traditionaladvertisingeducationisfacingchallengessuchascontentrenewal,modelinnovation,andvaluereshaping

triggeredbytechnologicaladvancements.Thispaperaimstosystematicallyexploreanewmodelofadvertisingeducation,

takingthe“2025CreativeCommunicationManagementEducationInnovationProject”jointlyconductedbyPeking

University,RenminUniversityofChina,MinzuUniversityofChina,BeijingTechnologyandBusinessUniversity,andCapital

UniversityofEconomicsandBusinessasanexample.Itelaboratesontheconstructionandoperationalmechanismsofthis

modelacrossfourcoredimensions:“socialresponsibilityleadership,”“immersivepracticalexperience”“resource

collaboration,”and“capabilityprogression”.Byeffectivelyintegratingthetheoreticalstrengthsofuniversities,the

technologicaladvantagesofcorporateplatforms,andthecontextualbenefitsofnon-profitorganizations,thismodel

establishesanopen,collaborative,andmutuallybeneficialindustry-educationintegrationecosystem.Itprovidesafeasible

pathand