2025年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、品牌形象定位的核心理论是？

A.PEST分析法

B.SWOT分析模型

C.4P营销组合

D.AIDA消费心理模型

2、数字化广告中精准投放的主要技术依据是？

A.关键词搜索算法

B.用户画像标签体系

C.热点新闻关联推荐

D.地理围栏技术

3、广告效果评估中“品牌认知度”的测量指标通常不包括？

A.知名度抽样调查

B.购买意愿量表

C.媒介触达率统计

D.品牌联想词云分析

4、危机公关中“沉默成本”理论强调的核心原则是？

A.快速切割关系

B.真相透明化

C.成本最小化

D.舆情引导转移

5、社交媒体广告的“KOL营销”本质是？

A.精准用户触达

B.跨平台内容分发

C.垂直领域意见领袖背书

D.算法推荐流量池

6、广告文案中“痛点营销”的关键是？

A.强调产品功能

B.激发情感共鸣

C.提供解决方案

D.突出价格优势

7、企业文化中“软性传播”的主要载体是？

A.员工手册制度文件

B.内部培训课程

C.员工故事与案例库

D.财务报表与审计报告

8、广告媒介选择中“长尾效应”指代？

A.流量集中头部平台

B.小众受众精准覆盖

C.24小时全时段曝光

D.高频次重复投放

9、品牌社会责任（CSR）广告的终极目标是？

A.提升短期销量

B.构建长期信任资本

C.增加市场份额

D.优化税务支出

10、广告学中的“AIDA模型”完整顺序是？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-注意-欲望-行动

C.注意-欲望-兴趣-行动

D.兴趣-注意-行动-欲望

11、企业文化中，企业使命和愿景属于（）

A.核心要素

B.管理制度

C.组织结构

D.员工福利

12、广告定位理论中，“聚焦用户需求差异”对应（）

A.USP理论

B.STP理论

C.AIDA模型

D.4P策略

13、品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放量

B.品牌识别系统

C.产品质量

D.员工学历

14、企业危机公关中，“快速反应”属于（）原则

A.预防性

B.时效性

C.协作性

D.稳定性

15、广告法规定禁止使用（）

A.普通消费者证言

B.医疗机构证明

C.第三方专业机构数据

D.用户评价

16、媒介选择中，“覆盖面广”优先考虑（）

A.电视广告

B.短视频平台

C.专业期刊

D.地铁灯箱

17、广告效果评估中，最直接的指标是（）

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.广告点击率

D.消费者满意度

18、广告创意设计原则中，“简洁性”要求（）

A.信息堆砌

B.重点突出

C.时长拉长

D.多语言混杂

19、广告预算分配中，“80/20法则”适用于（）

A.精准投放

B.均匀分配

C.重点突破

D.节省成本

20、广告效果评估中，长期指标不包括（）

A.用户复购率

B.广告曝光次数

C.品牌忠诚度

D.点击转化率

21、公共关系活动中，品牌定位的核心在于传递什么价值？

A.产品价格

B.核心价值主张

C.用户使用频率

D.市场占有率

22、广告学中，AIDA模型中“兴趣”阶段的关键作用是什么？

A.提供产品参数

B.激发潜在需求

C.降低购买成本

D.建立长期合作

23、企业文化与广告策略融合时，需优先考虑的要素是？

A.广告创意新颖度

B.企业文化符号应用

C.短期销售效果

D.竞品模仿度

24、危机公关中，企业应优先采取的沟通策略是？

A.高频次回应

B.第三方背书

C.责任承认与补偿

D.转移话题焦点

25、新媒体广告中，用户画像技术主要基于什么数据？

A.用户地理位置

B.行为轨迹

C.消费记录

D.社交关系链

26、广告效果评估中，“品牌认知度”的核心测量指标是？

A.广告曝光量

B.记忆留存率

C.转化率

D.用户停留时长

27、企业文化广告中，避免使用哪类表述？

A.“我们承诺…”

B.“客户至上”

C.“行业领先”

D.“共同成长”

28、广告文案的“痛点营销”策略适用于哪种场景？

A.新产品发布

B.促销活动

C.消费者抱怨处理

D.