2025年中国冰雪项目经营分析报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年中国冰雪项目经营分析报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)2025年中国冰雪市场规模预计将达到千亿级别，较2020年增长约50%。这一增长得益于国家政策的大力支持，以及消费者对冰雪运动的热情不断升温。以北京为例，2022年冬奥会成功举办后，冰雪运动参与人数同比增长超过100%，达到数千万人次。此外，随着冬季旅游市场的繁荣，冰雪产业相关产品和服务需求也显著增加。

(2)数据显示，2025年中国冰雪产业直接收入将达到1000亿元，间接收入则有望突破5000亿元。其中，冰雪装备制造、冰雪旅游、冰雪赛事运营等细分领域增长迅速。以冰雪旅游为例，2025年预计将有超过2亿人次参与冰雪旅游，带动相关消费超过2000亿元。以哈尔滨冰雪大世界为例，自2019年起，游客数量每年以20%的速度增长，2025年预计游客量将突破300万人次。

(3)在市场规模持续扩大的同时，中国冰雪产业的增长趋势也呈现出以下特点：一是区域发展不平衡，北方地区冰雪产业相对发达，南方地区则处于起步阶段；二是产业链逐步完善，从上游的冰雪装备制造到下游的冰雪旅游、赛事运营等环节，产业链条日益丰富；三是技术创新不断涌现，智能冰雪装备、虚拟现实技术在冰雪产业中的应用逐渐普及，为产业发展注入新活力。以5G技术在冰雪赛事转播中的应用为例，2025年预计将有超过50%的冰雪赛事采用5G技术进行直播，提升观赛体验。

2.市场细分与竞争格局

(1)中国冰雪市场细分主要分为冰雪运动、冰雪旅游、冰雪赛事和冰雪装备四大领域。其中，冰雪运动市场占比最大，预计2025年将达到500亿元。以滑雪为例，滑雪场数量从2018年的700多家增长至2025年的1500多家，滑雪爱好者数量超过2000万人。冰雪旅游市场紧随其后，预计2025年将达到800亿元，其中，东北和华北地区成为主要旅游目的地。

(2)在竞争格局方面，中国冰雪市场呈现出多元化竞争态势。一方面，国有企业和民营企业共同参与市场竞争，如北京首钢滑雪大跳台项目由国有企业投资建设，而万科滑雪场则由民营企业运营。另一方面，国内外品牌竞争激烈，如加拿大班夫、美国Vail等国际知名滑雪品牌在中国市场逐渐占据一定份额。以滑雪器材市场为例，国际品牌占市场份额的60%，国内品牌占比40%。

(3)从区域竞争来看，东北、华北和西南地区冰雪市场竞争尤为激烈。以东北三省为例，黑龙江省哈尔滨市、吉林省长春市和辽宁省沈阳市等地纷纷加大冰雪产业投入，打造特色冰雪品牌。在冰雪旅游方面，长白山、镜泊湖等景区吸引了大量游客。而在冰雪运动方面，哈尔滨亚布力滑雪场、长春净月潭滑雪场等成为国内知名滑雪胜地。此外，随着“一带一路”倡议的推进，中国冰雪产业与沿线国家的合作日益紧密，市场竞争格局将进一步扩大。

3.消费者需求分析

(1)中国冰雪消费者需求呈现出年轻化、多元化、高端化的趋势。数据显示，2025年冰雪运动爱好者中，90后和00后占比超过60%，他们对新鲜、刺激的冰雪项目更感兴趣。例如，自由式滑雪、单板滑雪等极限运动在年轻人中受到热捧。同时，随着消费升级，消费者对冰雪旅游的品质要求越来越高，追求深度游、体验式旅游。以哈尔滨冰雪大世界为例，其推出的亲子游、研学游等特色产品受到家庭游客的青睐。

(2)在冰雪装备消费方面，消费者对品质和功能性的需求日益增强。2025年，中国冰雪装备市场规模预计将达到200亿元，其中，滑雪服、滑雪板、滑雪靴等核心装备需求旺盛。消费者在购买时，更倾向于选择知名品牌，如安踏、李宁等国内品牌，以及Burton、Salomon等国际品牌。以滑雪服为例，消费者对保暖性、防水性、透气性等性能要求较高，同时对时尚、个性化的设计也充满期待。

(3)在冰雪赛事观看方面，消费者对赛事的专业性、观赏性和互动性要求不断提升。2025年，中国冰雪赛事市场规模预计将达到50亿元，其中，国际级赛事和国内顶级赛事受到广泛关注。以2022年北京冬奥会为例，赛事期间，中国观众通过网络直播、电视转播等方式观看比赛的占比超过80%，观众互动量达到数亿人次。此外，随着科技的发展，VR、AR等技术在冰雪赛事直播中的应用逐渐普及，为观众带来更加沉浸式的观赛体验。在赛事营销方面，品牌赞助、赛事周边产品等也成为消费者关注的焦点。

二、产业链分析

1.产业链上下游企业分析

(1)中国冰雪产业链上游主要包括冰雪场地设施建设、冰雪运动装备制造等环节。在场地建设方面，地方政府和企业投资建设了一批具有国际水平的滑雪场、滑冰场等，如北京冬奥会的场馆群、张家口的崇礼滑雪场等。在装备制造领域，安踏、李宁等国内品牌以及Burton、Salomon等国际品牌在中国市场占据重要地位，产品线覆盖滑雪服、滑雪板、滑雪靴等。

(2)中游