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2025年大学广告学（广告研究）中期测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.以下哪种广告理论强调广告对消费者态度和行为的直接影响？（）

A.独特销售主张理论

B.品牌形象理论

C.行为主义理论

D.定位理论

2.广告研究中，用于测量消费者对广告品牌态度的常用方法是（）。

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.观察法

3.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一观点的是（）。

A.克劳德·霍普金斯

B.大卫·奥格威

C.约翰·肯尼迪

D.李奥·贝纳

4.下列不属于广告传播效果评估指标的是（）。

A.收视率

B.点击率

C.美誉度

D.转化率

5.广告创意的核心是（）。

A.新颖性

B.吸引力

C.独特性

D.传达信息

6.以下哪个理论认为广告应塑造品牌个性，使品牌具有独特的形象？（）

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.整合营销传播理论

7.在广告研究中，研究消费者如何处理广告信息的理论是（）。

A.认知心理学理论

B.社会学习理论

C.行为主义理论

D.情感理论

8.广告策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.广告定位

C.制定广告策略

D.广告创意

9.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

10.广告效果评估的长期目标是（）。

A.提高销售额

B.增加品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.培养品牌忠诚度

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告研究的主要内容包括（）。

A.广告理论

B.广告策划

C.广告创意

D.广告效果评估

E.广告媒体

2.下列属于广告定位理论的要点有（）。

A.创造心理位置

B.强调产品差异

C.满足消费者需求

D.塑造品牌形象

E.占据有利地位

3.广告创意的原则包括（）。

A.真实性

B.独特性

C.关联性

D.震撼性

E.简洁性

4.广告传播效果的评估指标有（）。

A.到达率

B.暴露频次

C.千人成本

D.品牌知名度

E.美誉度

5.以下属于现代广告媒体的有（）。

A.社交媒体

B.搜索引擎广告

C.移动广告

D.户外广告

E.电视购物广告

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.广告研究只关注广告的传播效果，不涉及广告对社会文化的影响。（）

2.品牌形象理论强调广告应突出产品的功能和特点。（）

3.广告创意必须完全脱离产品实际，追求极致的新奇。（）

4.市场调研是广告策划的基础，调研结果直接决定广告策略。（）

5.广告效果评估只能在广告投放结束后进行。（）

6.整合营销传播理论强调各种营销传播工具的协同作用。（）

7.网络广告的出现完全取代了传统广告媒体。（）

8.广告定位就是确定产品在市场中的价格定位。（）

9.广告研究中，定性研究方法比定量研究方法更科学。（）

10.广告对消费者的态度和行为影响是单向的，消费者不会影响广告。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述USP理论的主要内容及对广告实践的意义。

2.广告创意过程中如何确保创意的独特性与关联性的平衡？

3.举例说明广告效果评估的不同层面及相应评估指标。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例并回答问题）

某饮料品牌推出一款新口味饮料，在广告宣传中强调“独特的口味，给你前所未有的味觉冲击”，并通过电视广告、社交媒体广告等多种渠道进行投放。广告投放后，市场反馈不一，部分消费者认为广告很有吸引力，对产品产生了兴趣；但也有部分消费者觉得广告过于夸张，产品实际口味并没有达到宣传效果。

1.从广告理论角度分析该品牌广告宣传的特点及可能存在的问题。

2.如果你来改进该品牌的广告策略，你会采取哪些措施？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.C

5.D

6.B

7.A

8.A

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ACE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

答案要点：

1.USP理论主要内容：强调每个广告