链接大湾区白皮书.pdf

链接大湾区

解码香港未来消费图景

北上消费新浪潮：

香港消费深度解读

通过探索北上需求揭示

香港市场的未开发潜力

01香港北上消费深度解读

深入探讨驱动这一重要生活方式转变的

消费者行为、动机、观念等因素

3

新常态：这是一种主流生活方式，而非偶尔的旅行。

新常态频率动向

45%1.366%

的18至64岁香港居民每月至少香港居民每月人均北上次数的香港居民确定、或有极大可能

前往大湾区一次在未来三个月内前往大湾区

推动这一趋势的是最具价值的两大客户群体，即千禧一代与高收入人士，他们均呈现最

谁在推动这股北上浪潮？

高的出行频率与出行意愿。

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

4

出行模式：走马观花vs.悠闲慢游

高端客群的“悠闲慢游”模式已成为北上出行的主导模式。

“走马观花”“悠闲慢游”社交属性

目标明确的购物与休闲活动注重体验，客群以千禧一代和高收入人

士为主

45%到访香港居民的上次55%到访香港居民的上次行87%

行程为一日游。程至少过夜一次。

港元港元

前往粤港澳大湾区的香港居民会

1049一日游人均消费2763至少过夜一次人均消费选择与家人、伴侣或朋友同行。

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

5

动机：大湾区的吸引力

始于美食与娱乐，继而演变为生活方式的融合。

核心吸引力：三大主要动机生活方式的融合

#1:琳琅美食#2:物美价廉#3:忙里偷闲41%水疗按摩等生活方式服务

41%滑雪、高尔夫等休闲活动

73%67%66%32%牙科诊疗服务

的游客慕名体验更丰富的游客为了购买更实惠的游客为了周末出游

多元的美食与餐厅。的商品。与观光。

30%医疗健康服务

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

6

北上消费群体的演进

随着出行频率的增加，北上消费者的动机正从休闲娱乐向生活融合演进。

”偶尔出游”