2026年中国营销趋势报告-CMO Club.pptx

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CMOClub的初心，就是打造一个开放、互助、持续进化的营销人赋能生态。

在瞬息万变的营销时代，单打独斗已难以为继，唯有共建、共享、共进的生态才能孕育真正的突破。CMOClub始终秉持“专业、实战、连接”三大核心理念——我们不仅关注前沿理论，更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察，更搭建营销人之间深度协作的桥梁。每年发布的《中国营销趋势报告》，正是这一理念的集中体现：它由数十位CMO、品牌负责人与实战专家共同共创，根植于真实业务场景，服务于真实增长需求。

这份2026年营销趋势报告，我们以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为支点，撬动对新一年营销格局的深度思考。这些关键词背后，是AI驱动的精准决策和魔力增长、是用户心智中日益稀缺的信任资产、是品牌人格化的鲜活表达，更是融入圈层、成为社交货币的能力。

尤为珍贵的是，报告中的每一个趋势都锚定于真实案例——它们全部来自2025年金匠奖的优秀获奖案例和营销服务商，是无数营销人在不确定时代中勇敢试错、敏捷迭代的结晶。

愿这份报告成为你理解变化、激发灵感、找到同路人的起点。也诚邀更多志同道合者加入我们，在这个充满挑战与机遇的时代，一起定义属于中国营销的新范式。;

在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下，营销正经历一场深刻的结构性变

革。

通过对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，通过2025年这一年CMOClub和数百位CMO、营销专家的深度访谈、沟通，结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演化，我们提炼、并预测了2026年的八大营销趋势，并将其归纳为“数智、信任、整活、入圈”四大战略方向。

“AI数智化”已超越工具层面，成为营销全链路的底层操作系统——从生成式AI驱动的内容生产，到预测性分析指导的用户运营，智能正在重塑营销全链路；“信任”则回归营销的本质，品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通，在信息过载时代，重建用户心智护城河；“整活”所代表的“活人感”与IP玩梗，揭示了内容必须具备人格温度与社交裂变基因，才能穿透注意力屏??；而“入圈”强调品牌不再是单向传播者，而是圈层文化的一部分，需通过共创、赋能与利益共享，成为社群内部的社交货币，并与利益相关者共赢共发展。

本报告不仅呈现趋势判断，更提供可落地的方法论框架与实战参照。我们力求在前瞻性与实操性之间取得平衡，帮助营销决策者在混沌中看清路径，在变革中把握先机。希望这份凝聚专业洞察与实战智慧的报告，能成为您制定2026年营销战略的重要参考指南。

欢迎抄作业！;;

l解词：魔力增长

l知识库

l全链路Agent;;

AgenticAI将推动“营销平权”

*表格图片来源：腾讯云、腾讯研究院、Gartner，《企业级智能体产业落地研究报告》;

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结合全域数据，“发掘”用户“编排”用户旅程定制商品、“生成”个性化、多场景、多实现“互动”触达、实时对

即时的真实需求服务、权益、内容、渠道的模态的沟通内容话、陪伴式运营

匹配策略

基于MAGIC框架，绝味集团实现会员复购率显著提升，太平鸟集团优化全域内容分发效;

●营销内容链路存在“人力内耗”与

“时效滞后”双重问题：

人力错配严重：业务团队近70%的精

力被市场洞察、热点筛选、策略撰写

等前置事务占据，核心人力无法聚焦

内容创意与优化；

流程响应被动：从策略定版到内容产

出、分发上线，全流程平均耗时超4

个工作日，遇到大促或突发热点时，

常因流程冗长错失营销窗口期。

联想AI营销团队用两个多月的时间从0到1搭建完成联想第一条结合智能洞察、智

能策略、AIGC、量化模型打分、自动分发及数据回收的全智能化内容工作流。

智能工作流上线后，从生产提效的结果看，综合提效已经达成超过50%的提升，

依赖整体工作流和节点工具直接实现了近5倍的产量提升。

同时在过去依赖大量人工投入的洞察、策略总结等前置动作上，依赖内容工作流

将生产耗时从“周”降到了“分钟”级。;

●“大施兄”IP数字人项目启动以来，通过AI线上客服、线下展会交互数字人、企业微信等途径和方式，将精准用户有效转化到私域阵地。;

AI语音智能体逐渐成为高效响应海量用户服务需求的核心手段。基于在AI领域的深厚积累与消费金融场景的丰富实践经验，百应科技与京东金融达成深度合作，共同构建高效、智能的AI语音智能体应用体系，以