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2026年上海自考会展管理试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）

1.下列关于会展活动核心特征的表述，正确的是（）

A.以产品销售为唯一目的

B.强调参与主体的互动性

C.不受时间和空间的限制

D.主要依赖线上平台完成

答案：B

解析：会展活动的核心特征包括集聚性、互动性、经济性和专业性，其中互动性是连接参展商、观众、主办方的关键，故B正确；A错误，会展目的多元；C错误，具有明确时间空间限定；D错误，线下仍是主要形式。

2.某会展项目在筹备期发现目标客户群体中专业观众占比仅35%，远低于行业平均50%的标准，这反映出项目（）

A.市场定位偏差

B.预算控制失效

C.场馆布局不合理

D.宣传渠道单一

答案：A

解析：专业观众占比是衡量会展市场定位准确性的重要指标，若核心客户群体比例不足，说明前期市场调研或定位存在偏差，故A正确；其他选项与观众结构无直接关联。

3.依据《上海市会展业条例》，会展主办方需在举办前（）个工作日向商务部门备案？

A.10

B.15

C.20

D.30

答案：C

解析：根据2023年修订的《上海市会展业条例》第二十一条，主办方需在举办前20个工作日备案，故C正确。

4.会展场馆“坪效”的计算公式是（）

A.展会总收入÷场馆总面积

B.参展商数量÷场馆可用面积

C.观众流量÷场馆公共区域面积

D.单位面积产生的经济效益

答案：D

解析：坪效（平效）是衡量场馆运营效率的核心指标，指每平方米面积产生的经济效益（如收入、利润等），故D正确；A是总收入除以面积，未体现“效益”；B、C为干扰项。

5.下列不属于会展项目生命周期阶段的是（）

A.启动阶段

B.设计阶段

C.评估阶段

D.衰退阶段

答案：D

解析：会展项目生命周期通常包括启动、策划、执行、收尾、评估五个阶段，衰退阶段属于产品生命周期概念，故D错误。

6.某展会为提升观众体验，在入口处设置智能闸机实现“刷脸+身份证”双验证，同时通过APP推送实时展位导航，这主要体现了会展服务的（）

A.标准化

B.个性化

C.科技化

D.人性化

答案：C

解析：智能闸机、APP导航均属于数字化技术应用，体现服务的科技化特征，故C正确；标准化强调统一流程，个性化强调定制，人性化强调情感关怀，均不符合。

7.会展物流管理中，“门到门”服务的关键控制点是（）

A.参展商资质审核

B.运输路线规划

C.展品保险投保

D.清关文件准备

答案：B

解析：“门到门”服务需确保从参展商仓库到展会现场的全程衔接，运输路线规划直接影响时效和成本，故B正确；其他选项是辅助环节。

8.下列关于会展危机类型的划分，属于运营类危机的是（）

A.突发公共卫生事件

B.参展商集体退展

C.极端天气导致场馆关闭

D.国际政治局势动荡

答案：B

解析：运营类危机指因内部管理问题引发的危机（如参展商退展），A、C、D属于外部环境类危机，故B正确。

9.绿色会展评价体系中，“可重复利用展材占比”属于（）指标？

A.资源节约

B.环境保护

C.低碳排放

D.循环经济

答案：D

解析：可重复利用展材强调材料的循环使用，属于循环经济指标，故D正确；资源节约侧重减少消耗，环境保护侧重污染控制，低碳排放侧重碳排放强度。

10.会展营销中，“通过行业协会邀请会员企业参展”属于（）策略？

A.直接营销

B.间接营销

C.数据库营销

D.事件营销

答案：B

解析：通过行业协会（第三方）邀请参展商，属于借助中间渠道的间接营销，故B正确；直接营销是主办方直接联系客户，数据库营销基于客户数据精准推送，事件营销通过活动吸引关注。

11.某展会开幕式设计中，将主舞台背景与场馆建筑结构融合，采用全息投影技术呈现往届展会经典场景，这主要遵循了会展设计的（）原则？

A.功能性

B.经济性

C.创新性

D.安全性

答案：C

解析：融合建筑结构与全息投影技术属于设计创新，故C正确；功能性强调实用，经济性强调成本控制，安全性强调风险规避。

12.会展项目预算中，“观众邀请函印刷费”属于（）

A.固定成本

B.可变成本

C.隐性成本

D.机会成本

答案：A

解析：邀请函印刷费在项目启动时即可确定，不随参展商或观众数量变化，属于固定成本