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张家口旅游推广视频策划方案

一、项目背景与目标

张家口，这座被誉为“塞外明珠”的城市，拥有得天独厚的自然风光、深厚的历史文化底蕴以及因冬奥会而声名鹊起的现代冰雪运动资源。为进一步提升张家口在国内外的旅游知名度与影响力，吸引更多游客前来体验其独特魅力，特策划本旅游推广视频。

本视频旨在全方位、多角度展现张家口的自然之美、人文之韵、运动之乐与发展之新，塑造“四季皆景，全域可游”的旅游目的地形象，激发潜在游客的出行欲望，推动张家口旅游业的持续繁荣。

二、目标受众分析

为使视频更具针对性和吸引力，需对目标受众进行清晰画像：

1.核心客群：热爱自然与户外运动的年轻人群（18-35岁）。他们追求新鲜体验，热衷社交媒体分享，对冰雪运动、徒步、露营、自驾等活动兴趣浓厚，是冬奥会后对张家口冰雪资源持续关注的主要群体。

2.潜力客群：注重家庭体验的亲子家庭（25-45岁）。他们寻求安全、舒适且富有教育意义的旅游目的地，关注四季分明的自然景观、适合儿童参与的活动以及便捷的旅游设施。

3.拓展客群：钟情历史文化的深度体验者（30-60岁）。他们对长城文化、古道历史、民俗风情等具有浓厚兴趣，希望通过旅行获得文化熏陶和精神滋养。

4.机会客群：寻求休闲度假的都市白领及中老年康养人群（40-70岁）。他们向往宁静舒适的环境，注重旅游的品质与放松感，对生态康养、乡村体验等产品有需求。

三、视频核心主题与定位

核心主题：“张垣四季，不止于雪；千年古道，活力新城”

*“张垣四季，不止于雪”：打破“张家口=冬奥会=冬季”的单一认知，强调其春有百花、夏有凉风、秋有彩叶、冬有冰雪的四季旅游资源。

*“千年古道，活力新城”：突出张家口作为“北方丝绸之路”张库大道起点的历史厚重感，同时展现其借冬奥东风焕发的现代化活力与城市新貌。

视频定位：一部兼具视觉冲击力与情感共鸣力，富有故事性与人文关怀的精品旅游宣传片。它不仅是风光的展示，更是生活方式的邀约。

四、视频结构与内容策划

视频时长建议控制在2-3分钟，节奏明快，信息密度适中，避免冗长。整体结构可分为“序章·邂逅张垣”、“篇章一·山水画卷，四季如歌”、“篇章二·千年文脉，古韵悠长”、“篇章三·冰雪激情，活力无限”、“篇章四·诗画田园，自在生活”及“尾声·诚邀八方”六个部分。

（一）序章·邂逅张垣（约20秒）

*内容：以一组快速剪辑的震撼镜头开篇，迅速抓住观众眼球。可包括：冬奥会场馆的现代曲线与古长城的雄浑剪影交相辉映；草原日出的壮丽与滑雪健儿的矫健身姿；坝上草原的辽阔与桑干河畔的秀美。

*表现：运用航拍、延时摄影等手法，配合富有张力的音乐，营造大气磅礴的开场氛围，点出张家口的多元特质。

*字幕/配音（可选）：（画外音，沉稳而富有磁性）“这里，是历史与现代的交汇；这里，是自然与人文的共生。张家口，一个你来了就不想离开的地方。”

（二）篇章一·山水画卷，四季如歌（约40秒）

*内容：展现张家口四季分明的绝美自然风光。

*春：野狐岭的山花烂漫，洋河湿地的候鸟归来，一派生机勃勃。

*夏：坝上草原的绿草如茵、牛羊成群，小五台山的清凉避暑，漂流戏水的欢乐。

*秋：桦皮岭的层林尽染，金色的草原与蓝天白云构成油画般的景致。

*冬：崇礼各大滑雪场的银装素裹，从初学者的蹒跚到高手的飞驰，冰雪世界的纯粹与激情。

*表现：镜头语言优美流畅，色彩饱满。通过不同季节的典型意象和活动，展现张家口“不止于雪”的丰富自然景观。可穿插游客在自然中惬意游玩的真实表情。

（三）篇章二·千年文脉，古韵悠长（约35秒）

*内容：挖掘张家口深厚的历史文化底蕴。

*长城文化：鸡鸣驿古城的沧桑厚重，大境门的雄伟险峻，讲述长城内外的故事。

*古道风情：张库大道历史的回响，展现昔日商贸重镇的繁荣遗迹。

*民俗体验：蔚县剪纸的精妙绝伦，打树花的震撼场面，地方戏曲的独特韵味，以及具有地方特色的节庆活动。

*表现：运用历史感的镜头色调，适当穿插历史场景的写意再现或老照片对比。通过人物的手工艺制作、民俗表演等动态画面，让文化“活”起来。

（四）篇章三·冰雪激情，活力无限（约35秒）

*内容：聚焦后冬奥时代的张家口冰雪运动魅力与城市活力。

*冰雪运动：各大雪场的专业设施与多样化雪上项目，从儿童到成人，从初级到专业，展现全民参与的热情。

*场馆利用：冬奥场馆的赛后利用，如举办赛事、文化活动、旅游参观等。

*城市风貌：现代化的城市建设，便捷的交通，热情好客的市民，充满活力的夜生活。

*表现：节奏动感，多用运动镜头、特写镜头捕捉激情瞬间和城市细节。展现张家口作为国际化冰雪运动目的地的时尚与活力。

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