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2025年演出经纪人演出品牌价值评估与管理专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出品牌价值评估与管理专题试卷及解

析

2025年演出经纪人演出品牌价值评估与管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、演出品牌价值评估的核心目标是什么？

A、提高演出票价

B、提升品牌的市场竞争力和可持续发展能力

C、扩大演出规模

D、增加演出场次

【答案】B

【解析】正确答案是B。演出品牌价值评估的核心目标是通过对品牌价值的量化分

析，为品牌战略决策提供依据，从而提升品牌的市场竞争力和可持续发展能力。选项A、

C、D虽然可能与品牌价值提升相关，但不是核心目标。知识点：品牌价值评估的目的。

易错点：将短期经济效益（如票价、规模）与长期品牌价值混淆。

2、以下哪项不属于演出品牌价值的构成要素？

A、品牌知名度

B、品牌美誉度

C、演出场馆大小

D、品牌忠诚度

【答案】C

【解析】正确答案是C。演出品牌价值的构成要素主要包括品牌知名度、美誉度、忠

诚度等无形资产，而演出场馆大小属于物理条件，不属于品牌价值的核心要素。知识点：

品牌价值构成要素。易错点：将外部条件与品牌内在价值混淆。

3、演出品牌管理中，品牌定位的关键步骤是？

A、确定目标受众

B、设计宣传海报

C、选择演出时间

D、制定票价策略

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌定位的关键步骤是明确目标受众，因为品牌的所有策

略都应围绕目标受众的需求和偏好展开。选项B、C、D是品牌定位后的具体执行措施。

知识点：品牌定位流程。易错点：将执行步骤与核心步骤混淆。

4、演出品牌价值评估中，常用的定量方法是？

A、专家访谈法

2025年演出经纪人演出品牌价值评估与管理专题试卷及解析2

B、问卷调查法

C、案例分析法

D、德尔菲法

【答案】B

【解析】正确答案是B。问卷调查法是通过收集大量数据进行分析，属于定量方法；

而专家访谈法、案例分析法和德尔菲法更多依赖主观判断，属于定性方法。知识点：品

牌价值评估方法分类。易错点：混淆定量与定性方法的区别。

5、演出品牌危机管理中，首要原则是？

A、快速响应

B、推卸责任

C、保持沉默

D、拖延时间

【答案】A

【解析】正确答案是A。快速响应是品牌危机管理的首要原则，及时应对可以减少

负面影响，维护品牌形象。选项B、C、D会加剧危机。知识点：品牌危机管理原则。易

错点：忽视危机处理的时效性。

6、演出品牌延伸策略的主要风险是？

A、增加品牌曝光

B、稀释品牌价值

C、扩大市场份额

D、提升品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌延伸可能导致品牌价值稀释，尤其是当延伸领域与核

心品牌不符时。选项A、C、D是潜在收益而非风险。知识点：品牌延伸风险。易错点：

只关注收益而忽视风险。

7、演出品牌资产评估中，品牌联想的作用是？

A、降低运营成本

B、增强品牌差异化

C、提高演出质量

D、减少宣传费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌联想能够增强品牌的差异化竞争力，帮助消费者形成

独特记忆。选项A、C、D与品牌联想的直接关联较小。知识点：品牌资产构成。易错

点：混淆品牌联想与其他品牌要素的作用。

8、演出品牌管理中，品牌传播的核心是？

2025年演出经纪人演出品牌价值评估与管理专题试卷及解析3

A、多渠道投放广告

B、传递一致的品牌信息

C、增加宣传预算

D、选择明星代言

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌传播的核心是传递一致的品牌信息，以确保品牌形象

的统一性。选项A、C、D是传播手段而非核心。知识点：品牌传播策略。易错点：将

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