AI短视频场景下对营销的影响研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),2556-2567

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1462024

AI短视频场景下对营销的影响研究

陈彦希

贵州大学管理学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年5月12日；录用日期：2025年5月26日；发布日期：2025年6月25日

摘要

随着移动互联网的快速发展，短视频已成为数字营销领域的重要载体。本文基于精细加工可能性模型

(ELM)理论，构建短视频营销效果影响因素分析框架，以“哔哩哔哩动画”平台439条AI短视频为样本，

通过内容策略编码分析、变量交互作用及OLS回归分析等方法展开研究。研究发现，在中心路径策略中，

用户参与行为主要受社会、自我两类消息策略的影响；边缘策略路径下，视频无解说以及有信息交互的

内容策略均能同时激发用户多维度的参与行为；字幕对用户部分参与行为的影响显著；视频时长以及标

题样式为警示/感叹式对收藏行为具有显著正向影响；而拍摄视角以及视频的呈现方式与用户参与行为

无关。本研究从营销传播视角揭示了短视频内容策略的作用机制，为优化AI短视频场景下对产品的营销

提供了实证依据，建议营销者应重点强化信息可信度、设计交互式内容模块，并通过动态字幕和情感化

标题提升营销信息的说服效果。

关键词

精细加工可能性模型，用户行为，人工智能，营销

ResearchontheImpactofAIShortVideo

ScenariosonMarketing

YanxiChen

SchoolofEngineering,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

th,2025;accepted:May26th,2025;published:Jun.25th,2025

Received:May12

Abstract

WiththerapiddevelopmentofthemobileInternet,shortvideoshavebecomeanimportantcarrier

inthefieldofdigitalmarketing.BasedontheElaborationLikelihoodModel(ELM)theory,thispaper

constructsananalysisframeworkfortheinfluencingfactorsofshortvideomarketingeffects.Taking

文章引用:陈彦希.AI短视频场景下对营销的影响研究[J].电子商务评论,2025,14(6):2556-2567.

DOI:10.12677/ecl.2025.1462024

陈彦希

439AIshortvideosonthe“BilibiliAnimation”platformassamples,thestudyisconductedthrough

contentstrategycodinganalysis,variableinteraction,andOLSregressionanalysis.Theresearchfinds

thatinthecentralroutestrategy,userparticipationbehaviorismainlyinfluencedbytwotypesofmes-

sagestrategies:socialandself.Undertheperipheralroutestrategy,boththecontentstrategyofno

videocommentaryand