年货节活动策划案.pptx

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临近春节之际，正至老岳阳市南陵县洞庭南路历史文化街区开街，

南正街板块届时将迎来最繁华热闹的市井文化时期。

如何让市民们穿越80、90年代，再现独有的老街特色，并加入沉浸

式互动体验，引发时代与记忆的共情已成为本次活动的命题。;;;;

在这个高科技、快节奏、物质极度丰富的现代社会

单纯逛吃逛吃的市集形式已经满足不了当下的年轻人

他们追求的是精神世界的满足

通过赋予市集“复古”的精神内核

将“复古市集+文化街区”完美结合

让打造一个专属于岳阳的老街IP

从而让更多人了解岳阳本土文化

以此，激发他们追忆儿时的记忆，探寻更多的珍贵情感;

市集;

追忆

OUROLDYUEYANGMEMORY;;;;

活动主题：【岁供巴陵·年货老街】老岳阳市巴陵洞庭南路历史文化街区万家年货节

活动时间：待定

活动地点：洞庭南路历史文化街区街河口

活动调性：老岳阳市井文化、百姓热闹年味、8090年代记忆情怀、怀旧的氛围

活动目的：以洞庭南路为基点，深入挖掘岳阳老街文化，制造专属于岳阳的老街IP，从而让更多人了解岳阳本土文化

面向人群：岳阳本土居民、历史文化爱好者、媒体、政府领导及外地游客;

活动广告语：

“欢迎来到洞庭南路”logo

定制纸袋、标语、发饼、粮票等

方言植入：

将岳阳特色方言元素融入到活动现场的VI设计中，突出当地特色，打造氛围与情绪的共鸣。;;;

【年货大街市集】;

【年货大街市集】;;

【街河口报刊亭】

围;

互动亮点：

1、定制开街地图，以复古报纸的形式和设计风格制作本次开街仪式的活动概况和游玩攻略地图，游客可自行取用，卖报郎号外巡街，并在街区告示栏中进行墙面展示。

2、根据街内特色，推出“号外”报纸通告，在街道内使用喇叭进行播放。;

互动亮点：

3、电报家书;

设立位置：【街河口报刊亭】;;;

1、作为现场复古打卡点，＂色彩斑斓的彩灯球映入眼帘，人与灯光的色调交汇融合，随手一拍都是不用添加滤镜的复古大片。

2、每场一个半小时，上午是中老年人跳交谊舞，下午和晚上是迪斯科，一颗炫彩discoball，复古的音乐，＂只要一直跳，烦恼就追不上我＂。;;

设立位置：【丽晶歌舞厅】;

小时候小卖部

复古红砖+8090复古零食，玩具堆头组成的堆成的“复古小卖铺”，贩卖的不是零食，而是人们的青春。

售卖产品：水中套圈儿机、年画、画片、东南西北、弹珠、俄罗斯方块机、俄罗斯套娃，无花果、汽水糖、麦丽素、大板巧克力、大白兔、中华丹据、大大泡泡糖、五彩绳、白桃汁、健力宝、高粱饴、酸梅粉等，（彩蛋：拥有各种童年抽奖道具，每位市民拥有一次抽奖机会）;;;

设立位置：【小时候的小卖部】;;;;

设立位置：【旭日照相馆】+爆米花变装;

【欢迎来到洞庭南路】定制文创店

IP打造：

1、将“欢迎来到洞庭南路”定制为本次活动的slogan，同时设计为主视觉VI，体现在整条街、整个活动的视觉设计中，并制作“统一使用纸袋手提袋、互动盲盒、年货报、街道办事处告示墙”等。最简单、接地气的话语，就是深入人心的真诚示意。既是历史街区对岳阳人的欢迎语，也是岳阳人对来客的欢迎语；

2、录制“欢迎来到洞庭南路，这里是街河口”等其他具有年代感的语音条，并使用扩音喇叭在街头巷尾播放，沉浸式氛围令人宾至如归。;;

【欢迎来到洞庭南路】定制文创店

互动亮点：

现场设写对联、剪窗花、做风车、拓印年画等具有传统年味儿特色的年代感互动文创活动，市民游客可自行体验互动。;;;;

设立位置：【奔腾岁月·城南旱冰场】;

将老岳阳最繁华闹市中的经典铺子，依街还原（无法还原者则以招牌形式体现），找回时

代记忆，共鸣乡愁的情绪。

如：“蔡师傅豆皮”、“梅溪桥油条”、“巴陵面馆”、“味腴酒家”、“日杂商店”、

“康佳电视机”、“永泰和布店”、“梅溪桥炒货炸货”、“缝纫铺子”;;;;

设立位置：【老街印象】—经典铺子;

准备备用铺子，如有空白店铺出现，可立即进行陈列布置。

如【银河录像厅】、【80年代裁缝铺】、【城南书社】、【时代明信片】、【中国年味

儿】、【时光里的老岳阳】、【原物展】、【复古麻将馆】等。;;;;;

麻将馆造景

8090复古风，必然少不了“麻将”这个元素，以大

型麻将牌粘贴背景墙打造一处打卡点。

（彩蛋——摸麻将游戏：嘉宾通过盲摸麻将，说出麻将牌

数，每人5次机会，每次不超过10S，猜中3次即为通关，

获得额外积分）;;;