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研究综述指标说明
01.统计周期01.品牌自营定义
2024年12月-2025年12月特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02.品牌店定义
02.研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人
直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
03.数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的04.特别说明
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
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2025年12月
电商营销复盘
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12月重点品类：巧克力
节日旺季驱动高增长，头部品牌展现强大影响力
12月抖音巧克力品类环比增长76%、同比增长20.1%，高增速显然受年底圣诞节日带动，送礼需求集中释放，推动品类进入销售旺季。品类12月的品
牌集中度高达48.0%，头部品牌占据近半市场，靠多SKU覆盖不同消费场景。如德芙主推“士力架+德芙”的年货组合装；诺梵、朵娜贝拉等品牌聚焦
“年货礼包”、“情人节小熊礼盒”等差异化主题，匹配不同用户的送礼需求。
12月抖音巧克力品类表现12月抖音巧克力品牌与商品集中度TOP5
排名品牌销售指数主推商品
+76%+20.1%
环比增长同比增长
48.0%01Dove/德芙99.9士力架德芙脆香米m豆混合巧克力糖
品牌集中度果组合含赠925g囤货送礼
20242025
诺梵经典
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