2025年大学（广告学）广告设计技术综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（广告学）广告设计技术综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.广告设计中，色彩搭配的基本原则不包括以下哪一项？（）

A.对比原则

B.和谐原则

C.随意搭配原则

D.层次原则

2.以下哪种字体常用于广告标题，以吸引注意力？（）

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.隶书

3.广告设计中，图形创意的核心是（）。

A.独特性

B.美观性

C.复杂性

D.写实性

4.以下哪个软件是广告设计中常用的图像处理软件？（）

A.Word

B.Excel

C.Photoshop

D.PowerPoint

5.广告设计的最终目的是（）。

A.展示艺术

B.传达信息

C.追求美观

D.体现个性

6.品牌形象在广告设计中主要通过什么来体现？（）

A.色彩

B.图形

C.文字

D.以上都是

7.广告设计中，排版的目的不包括（）。

A.增强视觉效果

B.方便阅读

C.随意排列元素

D.引导视线

8.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.公交车车身广告

D.网络广告

9.广告设计中，如何运用留白来增强视觉效果？（）

A.减少空白区域

B.增加空白区域

C.随意留白

D.与其他元素填充

10.产品特点在广告设计中应如何突出？（）

A.详细罗列

B.简洁提炼

C.夸大描述

D.隐晦表达

11.广告设计中，动态元素的运用可以（）。

A.增加趣味性

B.降低吸引力

C.使画面混乱

D.与主题无关

12.以下哪种广告风格强调简洁明了的信息传达？（）

A.写实风格

B.抽象风格

C.简约风格

D.复古风格

13.广告设计中，如何根据目标受众选择合适的设计风格？（）

A.随意选择

B.了解受众喜好

C.跟风流行风格

D.只考虑自己喜好

14.广告设计中，文案的撰写要求不包括（）。

A.简洁易懂

B.富有创意

C.冗长复杂

D.突出重点

15.以下哪种广告投放渠道适合精准定位年轻消费群体？（）

A.电视

B.广播

C.社交媒体平台

D.报纸

16.广告设计中，如何通过设计提升品牌的辨识度？（）

A.采用独特的标志

B.模仿其他品牌

C.频繁更换设计元素

D.降低视觉冲击力

17.广告设计中，如何运用光影效果来增强画面质感？（）

A.忽视光影

B.合理设置光源和阴影

C.过度曝光

D.过度暗化

18.以下哪种广告类型侧重于情感诉求？（）

A.产品广告

B.公益广告

C.商业广告

D.促销广告

19.广告设计中，如何确保设计作品的版权归属清晰？（）

A.抄袭他人作品

B.使用无版权图片

C.注明原创作者或购买合法版权

D.随意使用素材

20.广告设计中，如何根据不同的媒介调整设计方案？（）

A.不做调整

B.简单复制设计

C.考虑媒介特点进行针对性优化

D.只关注一种媒介

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述广告设计中色彩的情感表达作用，并举例说明。

22.（10分）请阐述广告设计中图形创意的方法有哪些？

23.（10分）分析广告设计中排版的重要性，并说明排版时应注意的要点。

材料题

24.（15分）阅读以下材料：

某品牌推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能。广告设计团队需要为这款手表设计广告。

要求：根据材料，设计一个简洁有效的广告文案，并说明设计思路。

25.（15分）阅读以下材料：

一家咖啡店想要提升品牌知名度，吸引更多顾客。计划进行广告宣传。

要求：设计一个适合咖啡店的广告形式，并阐述设计理念，包括色彩、图形、文字等方面的运用。

答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.D7.C8.C9.B10.B11.A12.C13.B14.C15.C16.A17.B18.B19.C20.C21.色彩在广告设计中具有重要的情感表达作用。例如红色常代表热情、活力，可用于运动品牌广告激发消费者活力；蓝色给人冷静、专业之感，适合科技产品广告展现专业形象；绿色象征自然、健康，常用于食品饮料广告传达产品天然属性等。通过色彩选择能引发消费者不同情感共鸣，增强广告吸引力。22.广告设计中图形创意的方法有多种