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2025年大学（广告学）广告创意阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.广告创意的核心是（）

A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.激发情感

答案：A

2.以下哪种思维方式不利于广告创意的产生？（）

A.发散思维B.逆向思维C.定式思维D.联想思维

答案：C

3.广告创意中常用的表现手法不包括（）

A.夸张B.对比C.说教D.幽默

答案：C

4.一个成功的广告创意首先要满足的是（）

A.艺术性B.商业性C.创新性D.文化性

答案：B

5.广告创意的灵感来源不包括（）

A.生活观察B.竞争对手广告C.闭门造车D.社会热点

答案：C

6.从消费者角度看，好的广告创意应该能（）

A.强制他们接受产品B.引发他们兴趣并产生行动C.让他们记住品牌名字D.提升品牌知名度

答案：B

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共20分）

答题要求：本大题共5空，每空4分。请将答案填在横线上。

1.广告创意的过程一般包括______、______、______、______、______等阶段。

答案：收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意、完善创意

2.广告创意的原则有______、______、______、______、______。

答案：目标性原则、创新性原则、真实性原则、情感性原则、简洁性原则

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。简要回答问题。

1.简述广告创意中如何运用联想思维。

答案：可以通过接近联想，将时间或空间上接近的事物联系起来；相似联想，把具有相似特征的事物关联；对比联想，由相反特点的事物引发联想；因果联想，依据因果关系进行联想等，从而创造出独特且有吸引力的广告创意。

2.举例说明广告创意中的夸张表现手法及其作用。

答案：比如某减肥产品广告说“一个月瘦到你不敢相信”。夸张手法能突出产品效果，给消费者强烈刺激，吸引注意力，让消费者对产品特点印象深刻，激发他们进一步了解产品的欲望。

四、材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某饮料品牌推出一款新口味饮料，广告创意是一个年轻人在炎热沙漠中极度口渴，突然看到这款饮料，喝了之后瞬间精神焕发，周围的沙漠也变成了绿洲。

1.分析该广告创意运用了哪些表现手法？

答案：运用了夸张手法，如喝了饮料后沙漠变绿洲；还运用了对比手法，将口渴时的困境与喝饮料后的美好状态对比。

2.从广告创意对消费者的影响角度，谈谈这个创意的优点。

答案：能强烈吸引消费者注意力，让他们快速记住产品。通过夸张和对比突出产品能解决口渴、带来活力的特点，激发消费者尝试产品的兴趣，使消费者在看到广告后容易产生购买欲望。

五、创意设计题（共15分）

答题要求：为一款智能手表设计一则广告创意，要求突出产品的便捷功能和时尚外观。

这款智能手表具有实时健康监测、运动追踪、消息提醒、超长续航等便捷功能，外观设计简约时尚，有多种颜色可选。

答案：可以设计这样一个广告创意：在繁华都市的街道上，一位时尚的年轻人手腕戴着智能手表，一边快速行走一边接收着各种消息提醒，同时手表实时显示他的运动数据和健康指标。画面切换到夜晚，年轻人戴着手表入睡，手表持续记录睡眠状态，第二天早上，手表电量依然充足。整个广告突出手表便捷功能和时尚外观，展现其能轻松融入现代生活，为人们带来便利与时尚。