2026年市场营销策划案考试含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策划案考试含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在制定2026年杭州丝绸品牌“锦绣江南”的市场营销策划案时，首要考虑的因素是？

A.线上直播带货渠道的拓展

B.传统丝绸工艺的文化赋能

C.竞品品牌在抖音平台的营销策略

D.杭州国际丝绸博览会的赞助合作

2.某服装品牌计划在2026年进入成都市场，最适合采用的市场进入策略是？

A.直接在当地开设旗舰店

B.通过跨境电商平台试探性销售

C.与成都本土设计师联名推出限定款

D.先与本地服装店合作试水

3.在2026年春节期间，某食品企业计划在广东市场推出“年味家乡味”营销活动，最有效的传播渠道是？

A.微信朋友圈广告

B.短视频平台的方言短视频

C.高铁站户外大屏广告

D.线下庙会地推活动

4.某美妆品牌在2026年计划通过AR技术提升消费者体验，以下哪项是核心策略？

A.制作精美的产品宣传片

B.开发虚拟试妆APP

C.在商场设置试妆柜台

D.提供免费快递服务

5.在制定2026年云南旅游市场推广计划时，强调“民族文化体验”的核心目的是？

A.提高酒店入住率

B.增加游客人均消费

C.塑造差异化竞争优势

D.降低运营成本

6.某家电品牌在2026年计划在三四线城市推广智能冰箱，最有效的促销方式是？

A.电视广告轰炸

B.社交媒体KOL带货

C.乡镇家电维修店合作

D.线上直播秒杀活动

7.在制定2026年跨境电商营销计划时，针对东南亚市场的最佳定价策略是？

A.与欧美市场同步定价

B.采取低价渗透策略

C.根据当地购买力浮动定价

D.基于成本加成定价

8.某餐饮品牌在2026年计划推出“健康轻食”新品，最有效的市场调研方法是？

A.大型线下问卷调查

B.小型焦点小组访谈

C.线上投票互动

D.竞品门店数据收集

9.在制定2026年新能源汽车营销计划时，强调“环保理念”的主要目的是？

A.提升销量

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.增加政府补贴

10.某快消品牌在2026年计划通过私域流量提升复购率，最有效的策略是？

A.大量投放广告

B.建立会员积分体系

C.定期举办线下活动

D.提供高额优惠券

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在制定2026年青岛啤酒出口韩国市场计划时，需要重点考虑的营销要素包括？

A.当地口味偏好差异

B.韩国社交媒体营销文化

C.韩国关税政策

D.青岛啤酒在国内的品牌形象

E.韩国本土啤酒品牌的竞争策略

2.某化妆品品牌在2026年计划在抖音平台推广，以下哪些内容形式适合？

A.美妆教程短视频

B.明星代言广告

C.用户真实测评

D.KOL直播带货

E.植入热门影视剧

3.在制定2026年贵州茶叶品牌“黔韵香”营销计划时，适合采用的渠道策略包括？

A.线上电商旗舰店

B.高端茶馆合作

C.旅游景点售点

D.跨境电商平台

E.企业定制礼品销售

4.某母婴品牌在2026年计划在二三线城市推广，以下哪些营销方式有效？

A.线下母婴店合作

B.社交媒体母婴KOL推广

C.线上直播优惠券

D.县域幼儿园合作

E.电视购物广告

5.在制定2026年海南免税店营销计划时，需要关注的因素包括？

A.海关免税政策变化

B.线上预订系统优化

C.当地居民消费习惯

D.国际品牌合作

E.疫情后旅游复苏影响

三、简答题（共5题，每题4分，共20分）

1.简述2026年服装品牌在下沉市场推广时应如何结合“国潮文化”进行营销？

2.解释“内容营销”在2026年农产品品牌推广中的作用，并举例说明。

3.分析2026年餐饮品牌如何通过“数字化工具”提升顾客体验。

4.阐述某美妆品牌在东南亚市场推广时应如何应对“文化差异”带来的营销挑战。

5.说明2026年新能源汽车品牌如何通过“场景营销”提升产品吸引力。

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.某品牌计划在2026年春节期间推出“家乡味道”联名火锅套餐，面向广东市场。请分析其营销策略的可行性，并提出改进建议。

2.某旅游平台计划在2026年推广云南少数民族深度体验游，请评估其市场定位的合理性，并提出推广方案。

五、策划案撰写题（共1题，25分）

背景：某国产咖啡品牌“晨曦咖啡”计划于2026年在上海开设100家门店，目标客户为25-35岁的白领人群。请为其制定2026年的上海市场开业营销策划案，要求包含以下内容：

-市场分析（SWOT分析）

-营销目标（SMART原则）

-核心策略（产品、价格、渠道、促销）

-具体活动方案（至少3项）

-预算分