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江南大学《国际服务贸易》何为网络营销

一、大作业题目（内容）：

调查你所在城市市民业余时间休闲的方式、消费特点和倾向，并指出存在的问题和对策。

休闲是指从外界环境的压力中解脱出来,使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的方式去休息、消遣、培养与谋生无关的智能,自发地参加社会活动和自由发挥创造力活动的总称。那么,休闲消费即指为获得休闲需要而消耗物质的、精神的、劳务的行为和过程。近些年来,我国的休闲经济、休闲产业已蓬勃发展起来,休闲产业日益成为国民经济新的增长点。因此,研究城市居民休闲消费对促进休闲经济、休闲产业的发展,推动国民经济持续快速健康发展意义深远。

一、江苏省无锡市居民休闲实证分析

为获取城市居民当前休闲消费的实证性资料,我们采取了抽样调查的方式。首先,我们对被调查城市的居民分布情况作了分析,做到均衡布点,然后随机抽样,降低调查信息的误差率;其次,数据处理采用计算机软件处理完成。现将调查结果整理如下。

(一)被调查者的背景资料

1、被调查者的年龄结构。见下表:

年龄(岁)

人数百分比

20-30

14-89%

30-40

29.87%

40-50

35-11%

50-65

16%

65以上

4.22%

(二)被调查者可利用空闲时间情况分析

1、被调查者每天空闲时间情况。见下表:

职业情况

人数百分比

各类专业人员(文、教、卫、科技、工程技术)

24.22%

企业管理人员

14.78%

家务劳动人员

6.22%

个体经营人员

10.44%

一般工作人员

30.33%

外企白领

3.79%

大学生

2.22%

金融、保险、旅游从业人员

4.89%

公务员

3.11%

3、被调查者学历结构。见下表:

空闲时间

人数百分比

基本没有休息日

10.35%

只有单休日

47.53%

有双休日

25.34%

能够享受休闲黄金周

58.26%

除休闲黄金周外还有长假

2.88%

4、被调查者家庭经济状况。见下表:

家庭每月平均收入(元)

人数百分比

5000以上

1.33%

4000-5000

2.67%

3000-4000

8.23%

2000-3000

22.67%

1000-2000

33.33%

1000-500

24.44%V

500以下

7.33%

5、被调查者家庭2018年与2017年相比收入水平变化情况。见下表:

变化情况

人数百分比

增加很多

1.79%

略有增加

50.21%

变化不大

36.33%

略有下降

10.78%

下降很多

0.89%

6、被调查者家庭对未来二年的收入预期。见下表:

变化情况

人数百分比

增加很多

3.11%

略有增加

33.56%

变化不大

44.89%

略有下降

14.22%

下降很多

4.22%

（二）被调查者可利用空闲时间情况分析

1、被调查者每天空闲时间情况。见下表:

空闲时间(小时)

人数百分比

5-7

11.55%

7-9

10%

2、被调查者可自由支配的整天空闲时间情况。见下表:

空闲时间

人数百分比

基本没有休息日

10.35%

只有单休日

47.53%

有双休日

25.34%

能够享受休闲黄金周

58.26%

除休闲黄金周外还有长假

2.88%

(三)被调查者休闲行为倾向分析。见下表:

经常参与的休闲活动

人数百分比

去陶吧

0.22%

去书吧

0.44%

去茶室

1.11%

去酒吧

1.33%

去美容院

1.78%

参观会展馆展

2.67%

去迪吧

3.56%

听音乐

3.78%

去网吧

4.33%

度假

4.50%

种花养鸟

4.67%

健身运动

5%

旅游

5.11%

收藏爱好

5.55%

看报刊

89%

打牌打麻将

33%

做家务

32.89%

听广播

34.89%

业余学习

36%

娱乐

37.10%

朋友交往

44.22%

购物

49.33%

看电视

84.89%

休闲活动方式分析：

在平时和周末，无锡市市民最主要的休闲活动方式是看报刊息、朋友交往、看电视、影视娱乐和上网等，其次是逛街和购物和旅游度假，简单而粗俗的闲暇活动逐渐被其它文明而健康的休闲方式所代替。在节假日中，市民休闲方式的构成发生了较大变化，外出旅游度假的比重上升，旅游度假和社交活动已经成为市民共同的选择趋向。

三、江苏省无锡市居民休闲消费存在的问题

从消费者的可利用时间、休闲消费观念及休闲消费行为倾向等方面看,我国城市居民在休闲消费上仍存一些不容忽视的问题。主要是:

1、消费者可利用的休闲时间不足

从以上调查数据可知,目前广大消费者的自由时间非常匮乏,尽管我国已实行双休日制度和5.1、10.1的长假制度,但许多单位是由自己决定休息日,平时连双休日都没有,长假也要求加班加点,所以消费者的可用于自由休闲的时间相当不足。

2、消费者经济收入低制约休闲消费

本调查是以江