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消费者刻板印象对外资品牌新能源汽车购买意愿的影响机制研究
摘要
在近年来国内对碳排放重视程度不断加深的背景下，汽车能源转型正在成
为一股不可逆转的潮流。在此过程中，外资燃油汽车品牌纷纷推出转型新能源
汽车车型，力图把握住市场发展的新机遇。本文针对外资燃油汽车品牌的转型
新能源车型在中国市场未获持续热烈响应的现象，选择品牌梅赛德斯-奔驰、宝
马及其mini系列作为研究对象，收集消费者对该品牌传统燃油车型的刻板印象
维度感知，并进一步从消费者认知视角探讨品牌转型时的
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