1. 您所在位置：
  2. 网站首页
  3. 文档分类
  4. 经济/贸易/财会
  5. 经济学

博主帖子对消费者行为的影响：一个有调节的中介模型.pdf

博主帖子对消费者行为的影响：一个有调节的中介模型.pdf

    1. 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
    2. 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
    3. 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
    查看更多

    摘要

    博主帖子是博主发布在网络平台上有关产品推荐的动态，是社交媒体营销中

    重要的组成部分。博主帖子按提及的产品属性可分为体验型帖子和搜索型帖子，

    其会对消费者行为(购买意愿、再访问意愿)产生影响。本文通过三个研究对博主

    帖子影响消费者行为的作用机制和边界条件进行探讨。

    研究一为质性研究，收集社交媒体微博上真实存在的博主帖子，对其评论进

    行文本分析，初步探讨体验型帖子与搜索型帖子对消费者行为的影响差异。结果

    表明，相较于搜索型帖子，体验型帖子能够更为迅速地激发消费者尝试产品的意

    愿，同时

    您可能关注的文档

    最近下载

    文档评论（0）

    136****6583 + 关注
    实名认证
    内容提供者

    该用户很懒，什么也没介绍

    咨询Ta 进入空间
    版权声明书
    用户编号：7043055023000005

    1亿VIP精品文档

    更多 >

    相关文档

    更多 >