2025年大学（会展赞助）方案策划试题及答案.docVIP

2025年大学（会展赞助）方案策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填写在答题区域内）

1.会展赞助方案策划的核心目标是

A.提升展会知名度

B.为赞助商提供最大回报

C.增加展会观众数量

D.丰富展会活动内容

答案：B

2.在选择会展赞助商时，首先要考虑的因素是

A.赞助商的资金实力

B.赞助商与展会主题的契合度

C.赞助商的品牌影响力

D.赞助商的市场覆盖面

答案：B

3.一份成功的会展赞助方案应具备的特点不包括

A.灵活性

B.排他性

C.创新性

D.复杂性

答案：D

4.为赞助商设计的专属权益中，最能体现其品牌曝光度的是

A.现场展位

B.开幕式致辞

C.会刊广告

D.活动冠名

答案：D

5.会展赞助方案策划中，如何平衡赞助商利益和展会整体需求

A.完全以赞助商利益为重

B.优先考虑展会整体需求

C.通过合理的权益分配和沟通协调

D.随机分配资源

答案：C

6.评估会展赞助方案效果的关键指标不包括

A.赞助商满意度

B.展会收入增长

C.观众对赞助商的关注度

D.展会举办的时长

答案：D

第II卷（非选择题共70分）

二、简答题（共20分）

（总共2题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述会展赞助方案策划前期调研的主要内容。

答案：包括展会的目标受众、行业特点、以往赞助情况、潜在赞助商的需求和兴趣点、竞争对手展会的赞助模式等。

2.说明如何制定会展赞助方案中的赞助级别。

答案：根据赞助商提供的资金额度、合作深度、权益种类等划分不同赞助级别，如白金赞助、黄金赞助、白银赞助等，每个级别享有不同的专属权益。

三、分析题（共15分）

（总共1题，每题15分，请结合案例分析问题）

案例：某科技展会策划了一个赞助方案，有A、B两家赞助商。A赞助商提供了较高的资金赞助，获得了展会主舞台的独家冠名权、最大的现场展位以及会刊封面广告等权益；B赞助商提供资金较少，获得了普通展位和会刊内页广告权益。展会期间，A赞助商品牌曝光度极高，吸引了众多关注；B赞助商则觉得权益不够突出，效果不佳。

分析该赞助方案存在的问题及改进措施。

答案：问题在于赞助级别划分不够清晰，权益差异较大，导致资金投入少的赞助商积极性不高。改进措施：进一步细化赞助级别，合理分配权益，使不同级别赞助商都能获得与其投入相匹配且有吸引力的权益，增强赞助商整体满意度。

四、材料题（共15分）

（总共两题，每题7.5分，请阅读材料，回答问题）

材料：某文化会展计划吸引更多年轻观众，现策划赞助方案。有一家新兴的文化创意公司有意向赞助。

1.针对该文化创意公司，如何设计独特的赞助权益以吸引其合作？

答案：可以为其提供在展会现场设立创意展示区的权益，展示其最新作品；安排与年轻观众互动的创意活动环节，由该公司主导；在会刊上设置专门板块介绍公司文化和创意理念等。

2.如何通过此次赞助合作，提升该文化会展在年轻群体中的知名度？

答案：借助该文化创意公司在年轻群体中的影响力进行宣传推广；利用公司提供的创意元素，打造独特的展会体验，吸引年轻观众关注并自发传播；在社交媒体上与公司合作开展话题互动，扩大展会在年轻群体中的话题度。

五、方案设计题（共20分）

（总共1题，每题20分，请根据要求设计会展赞助方案）

为一场大型体育用品展会设计一份赞助方案，要求涵盖不同赞助级别及权益，突出对体育品牌赞助商的吸引力。

答案：赞助级别及权益：

-顶级赞助：资金投入高。享有展会主馆中心展位，最大展示面积；展会全程冠名权；开幕式唯一致辞机会；在所有宣传渠道显著展示品牌标识；可举办专属新品发布会；获得展会官方指定体育用品供应商称号。

-高级赞助：资金投入较高。获得较大展位，在展会重要区域；会刊封面广告；在宣传资料中重点推荐；可参与部分现场体育活动互动环节。

-中级赞助：资金投入适中。普通展位位置；会刊内页广告；在展会宣传中提及品牌；可获得一定数量的展会门票用于客户邀请。

-初级赞助：资金投入较少。小型展位；会刊广告位一个；在展会相关宣传中简单展示品牌名称。