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【电大考试整理】电大市场营销学小抄3

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试卷代号:2175

中央广播电视大学-第一学期“开放专科”期末考试

市场营销学3试题

1月

注意事项

一、将你的学号、姓名及分校（工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。

二、仔细读懂题目标阐明,并按题目规定答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试题上的答案无效。

三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上,试题和答题纸均不得带出考场。

一、判断正误(对以下各题，对的的划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分)

1．公司采取种种主动的方法在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发。2．对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择。

3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

４.消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是公司市场信息的重要起源。

5.当消费者对商品的价格反映敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候公司就可以采取撇脂定价策略。

６.网络营销可认为公司节约巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。7.劝告性广告重要用于推出新产品，其目标是为产品发明最初的基本需求。

8.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务规定高的公司，通常应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。

9.-个人的行为、爱好_和观念是由其经济情况决定的。

10.制订产品投资组合战略方案,一方面要作的是划分战略业务单位。

11．市场上有甲、乙两种产品,假如甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。

12.-般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。

13.制订对的地价格能传递适当的信息，是一个对服务的有形展示。

14．在拟定中间商数目标三种可供选择的形式中,对全部各类产品都合用的形式是密集

分销。

15．公共关系的全部活动和职能,最终都是为了塑造公司的良好形象。

?16．语言障碍是公司制订国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。１7.从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。

?18.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。

19．差异性市场策略的最大缺陷是风险较大。

20.公司所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的深度。

二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小题２分，共30分）

１．市场营销的关键是()。

?A．生产B.分派Ｃ．互换D.促销

2．以下商品或服务的购置对我国都市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支？（）

A.蔬菜B．远程旅游

C.美容

Ｄ．打保龄球

3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目标是为了()。

?A．降低调研成本

?B．了解消费者的经济承受能力

Ｃ.辨别不一样阶层消费者以满足他们不一样的需要

D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对公司有利的购置决议．

?4.如下哪一点不是经典调查法与抽样调查法之间的相同点?()

A.两者都是选择性调查

Ｂ．两者都是市场调研的方法

Ｃ．两者都是依照调查者的主观原则选定的样本

D．两者均适合用于受条件限制、不可能进行全方面调查的情况

?５.一个公司若要识别其竞争者,通常可从如下(）方面进行。

A.产业和市场Ｂ.分销渠道

C．目标和战略D．利润

6.宝洁公司为其拥有的不一样的美发护发产品分别制订了不一样的品牌，在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()

A.推动商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略

7．人员推销的缺陷重要体现为(）。

A.成本低、用户量大B．成本高、用户量大

C.成本低、用户有限D.成本高、用户有限

8．产品一市场管理型组织的重要缺陷是(）。

A．组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽视

C容易导致计划与实际的脱节Ｄ．不能及时得到足够的市场信息

9.如下哪一项不是公共关系的功效?()

A.传播沟通B.协调关系

C.刺激消费者即兴购置D.促进社会效益

１０.“适应公司界解决问题的需要”,这是ＩBM公司为自已规定的(）。

A.公司的短期目标