垂类AI应用专题：AI重塑流量入口，重构广告营销模式.pdfVIP

证券研究报告|2026年01月11日

垂类AI应用专题：

AI重塑流量入口，重构广告营销模式

行业研究·行业专题

计算机·人工智能

投资评级：优于大市（维持评级）

证券分析师：熊莉证券分析师：张衡证券分析师：陈瑶蓉联系人：侯睿

021021021hourui3@

xiongli1@zhangheng2@chenyaorong@

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摘要

Ø由AI聊天机器人和AI搜索引擎共同构成的AI搜索，已成为AI应用发展的核心引擎，用户模式从“搜链接”转向“向AI

要答案”。AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。生成式引擎优化

（GEO）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程。

ØAI动漫短剧是指运用AIGC技术，从剧本创作、角色设计、场景搭建到动画制作全流程参与或主导的动漫短剧形式。当

前多模态输入成为标配，推动成本下降，带动应用端投资回报率提升。

Ø风险提示：AI应用落地不及预期、市场需求不及预期、行业竞争加剧、宏观经济波动、新技术研发不及预期等。

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目录

01AI营销：GEO重塑广告投放模式

02AI短/漫剧：多模态能力推动市场爆发

03风险提示

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AI应用快速普及，流量入口面临重塑

•AI应用进入全球加速期，海内外市场在高基数上继续扩张、场景持续外溢。据Xsignal数据，截至2025年9月，海外AI应用月活跃用户（MAU）已突

破12亿，同比增长76.7%，中国AI应用月活跃用户（MAU）达到4.9亿，同比增长172.3%。生成式AI技术的迭代升级带来了模型能力、算力和多模态

交互的全面提升，使AI应用能够处理更复杂的数据和任务，拓宽了其应用场景；通过更直观的操作界面与更智能的功能设计，极大提升了AI应用用

户的交互效率与满意度。随着AI在信息检索、购物决策、知识Prompt等场景的渗透，用户依赖度持续攀升，推动了应用规模的快速增长。

•由AI聊天机器人和AI搜索引擎共同构成的AI搜索，已成为AI应用发展的核心引擎，用户模式从“搜链接”转向“向AI要答案”。AI搜索正在重塑信

息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。大语言模型方面，据Xsignal数据，截至2025年9月海外聊天机器人月活已超

10亿，国内已超3.9亿。AI搜索应用正在蚕食传统搜索流量，2024年1月至2025年6月国内AI搜索应用月活由6929万提升至1.06亿，增幅超50%，海外

总体月活规模超3.08亿。搜索向AI迁移的趋势已在海外各个人群中逐渐显现，据贝恩公司调查表明，目前约有60%的搜索在用户未进入其他目标网

站的情况下便已结束，AI搜索对话将成为未来品牌推广的最佳途径。

图：中国及海外聊天机器人月活快速增长图：中国及海外AI搜索月活快速增长

资料来源：Xsingal数据库，国信证券经济研究所整理资料来源：Xsingal数据库，国信证券经济研究所整理

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GEO对传统营销模式全面革新，可实现更好的投放效果

•过去传统搜索引擎是用户获取信息的主要渠道