2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0106）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是数据采集过程中保障合法性的核心依据？

A.用户设备型号

B.《个人信息保护法》

C.网站访问量

D.社交媒体粉丝数

答案：B

解析：数据采集的合法性需遵循相关法律法规，《个人信息保护法》明确规定了个人信息收集、使用的边界，是核心依据；A、C、D为数据内容或指标，与合法性无直接关联。

用户画像的核心作用是？

A.展示用户基本信息

B.预测用户行为需求

C.统计用户数量

D.记录用户历史消费金额

答案：B

解析：用户画像通过标签体系和数据分析，核心是挖掘用户潜在需求并预测行为（如购买倾向）；A、C、D是基础信息记录，非核心作用。

SEO（搜索引擎优化）的核心要素是？

A.广告竞价排名

B.关键词优化

C.内容原创性

D.外链数量

答案：B

解析：SEO通过优化网站内容与结构，使搜索引擎更易抓取并匹配用户搜索关键词，关键词优化是核心；A属于SEM（搜索引擎营销），C、D是辅助因素。

社交媒体营销中，“互动率”的计算公式是？

A.互动数/粉丝数×100%

B.点赞数/阅读数×100%

C.评论数/转发数×100%

D.关注数/曝光量×100%

答案：A

解析：互动率=（点赞+评论+转发）/粉丝数×100%，反映粉丝参与度；B仅计算点赞与阅读比，C、D指标逻辑错误。

以下哪种属于私域流量的典型载体？

A.抖音直播间

B.品牌微信社群

C.百度推广页面

D.小红书笔记

答案：B

解析：私域流量是品牌可直接触达、反复运营的用户资产（如微信社群、企业微信）；A、C、D属于公域平台，用户触达受平台规则限制。

ROI（投资回报率）的计算公式是？

A.（收入-成本）/成本×100%

B.收入/成本×100%

C.（收入-成本）/收入×100%

D.利润/收入×100%

答案：A

解析：ROI=（总收益-总成本）/总成本×100%，衡量投入产出效率；B为投入产出比（ROAS），C、D为利润率相关指标。

A/B测试的核心目的是？

A.验证两个方案的绝对优劣

B.测试用户对新功能的接受度

C.通过小范围实验降低决策风险

D.提高页面加载速度

答案：C

解析：A/B测试通过随机分组对比，以数据驱动选择更优方案，降低全量推广风险；A错误（无绝对优劣），B是应用场景之一，D与测试无关。

程序化广告的核心技术是？

A.人工竞价

B.实时竞价（RTB）

C.固定广告位购买

D.信息流广告设计

答案：B

解析：程序化广告通过技术平台自动完成广告购买与投放，核心是RTB（实时竞价）；A、C为传统广告模式，D是广告形式。

以下哪项不属于用户分群的常用维度？

A.RFM模型（最近购买、频率、金额）

B.地理位置

C.设备型号

D.星座运势

答案：D

解析：用户分群需基于可量化、与业务相关的维度（如RFM、地理、设备）；星座运势无数据支撑且与营销无关，属无效维度。

短视频营销中，“完播率”的关键影响因素是？

A.视频前3秒内容

B.视频长度

C.背景音乐

D.发布时间

答案：A

解析：用户决定是否观看完整视频的关键在开头3秒（如冲突、悬念）；B、C、D有影响但非核心。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数据清洗的主要步骤包括？

A.缺失值处理

B.异常值检测

C.数据可视化

D.格式统一

答案：ABD

解析：数据清洗是修正数据错误的过程，包括处理缺失值（填充/删除）、检测异常值（如超出合理范围的数值）、统一格式（如日期格式）；C属于数据分析阶段，非清洗步骤。

用户分群的常用模型包括？

A.RFM模型

B.人口统计学模型

C.行为路径模型

D.星座性格模型

答案：ABC

解析：RFM（消费行为）、人口统计学（年龄/性别）、行为路径（浏览-加购-转化）是常用分群模型；D无数据依据，属伪科学。

KOL营销效果评估的关键指标包括？

A.粉丝数量

B.互动率

C.转化链路跳转率

D.内容原创度

答案：BC

解析：互动率（粉丝参与度）、转化链路跳转率（从KOL内容到购买的转化）是核心效果指标；A（粉丝数）可能含僵尸粉，D（原创度）与效果无直接关联。

DMP（数据管理平台）的核心功能包括？

A.多源数据整合

B.用户标签管理

C.广告投放执行

D.销售订单处理

答案：AB

解析：DMP用于整合多方数据（如网站、APP、第三方）并生成用户标签，支持广告定向；C是DSP（需求方平台）功能，D属CRM（客户关系管理）范畴。

社交媒体平台的用户属性差异主要体现在？

A.年龄分布

B.内容消费偏好

C.设备操作系统

D.付费能力

答案：ABD

解析：不同平台（如微信/抖音/小红