2025年大学（会展营销）品牌推广策略试题及答案.docVIP

2025年大学（会展营销）品牌推广策略试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展营销中，品牌推广的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.塑造独特品牌形象，提升品牌价值

D.增加展会观众数量

2.以下哪种方式不属于会展品牌推广的常用手段（）

A.社交媒体营销

B.线下广告投放

C.降低展会价格

D.举办品牌活动

3.在制定会展品牌推广策略时，首先要进行的是（）

A.市场调研

B.确定推广渠道

C.设计推广内容

D.制定预算

4.会展品牌的独特卖点提炼应基于（）

A.展会历史

B.市场需求和竞争优势

C.参展商要求

D.以往展会规模

5.品牌故事在会展营销推广中的作用是（）

A.增加展会趣味性

B.提升品牌文化内涵，增强情感共鸣

C.吸引媒体关注

D.方便参展商记忆

6.利用大数据分析来优化会展品牌推广策略，主要是为了（）

A.了解参展商喜好

B.精准定位目标受众，提高推广效果

C.分析竞争对手策略

D.统计展会参与人数

7.会展品牌推广中，与行业KOL合作的主要目的是（）

A.增加KOL知名度

B.借助其影响力扩大品牌传播范围

C.降低推广成本

D.获得KOL粉丝

8.品牌推广活动的策划要围绕（）

A.展会主题

B.参展商数量

C.场地规模

D.以往活动经验

9.会展品牌的视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.展会宣传册设计

C.员工制服

D.展会门票价格

10.线上品牌推广渠道中，搜索引擎优化的重点是（）

A.提高网站排名

B.增加网站流量

C.优化关键词

D.设计精美网页

11.品牌推广活动的预算分配应重点考虑（）

A.活动场地租赁

B.推广效果和目标

C.员工薪酬

D.餐饮费用

12.会展品牌推广中，口碑营销的关键在于（）

A.提供优质展会体验

B.鼓励参展商推荐

C.给予观众奖励

D.邀请名人宣传

13.品牌推广文案撰写时，语言风格要（）

A.华丽夸张

B.简洁明了且富有吸引力

C.专业晦涩

D.通俗易懂但平淡

14.定期评估会展品牌推广效果的目的是（）

A.决定是否继续举办展会

B.总结经验教训，及时调整策略

C.计算推广成本

D.统计参展商满意度

15.品牌推广与展会营销其他环节的关系是（）

A.相互独立

B.品牌推广决定其他环节

C.相互关联、协同作用

D.其他环节影响品牌推广

16.当会展品牌面临负面舆情时，品牌推广应采取的措施是（）

A.忽视不理

B.积极回应，解决问题，重塑形象

C.追究责任

D.减少推广活动

17.品牌推广中，如何提高展会品牌的美誉度（）

A.加大广告投放

B.提供优质服务，注重细节

C.降低参展门槛

D.增加展会频率

18.会展品牌推广策略要具有创新性，是为了（）

A.吸引媒体关注

B.区别于竞争对手，吸引目标受众

C.增加推广成本

D.满足参展商要求

19.品牌推广活动时间选择应考虑（）

A.展会举办时间和目标受众活动规律

B.工作人员空闲时间

C.天气情况

D.场地开放时间

20.会展品牌推广中，如何利用电子邮件营销（）

A.大量发送邮件

B.精准定位目标客户，发送有针对性内容

C.随意发送邮件

D.只发给老客户

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述会展品牌推广的三个重要阶段及每个阶段的主要任务。

22.（15分）举例说明如何通过线上线下结合的方式进行会展品牌推广，并阐述其优势。

23.（15分）分析当前会展行业竞争激烈的情况下，品牌推广对会展企业的重要性体现在哪些方面。

24.（10分）阅读以下材料：某会展企业以往品牌推广主要依赖传统广告，效果不佳。新管理层决定改变策略，注重社交媒体营销。通过在社交媒体平台上发布有趣的展会预告视频、幕后花絮等内容，吸引了大量潜在观众关注，同时与参展商互动良好。请分析该企业品牌推广策略转变的原因及取得较好效果的因素。

25.（10分）假设你负责一个新兴行业的会展品牌推广，制定一份短期（一个月内）的品牌推广计划框架，包括目标、主要推广渠道及活动安排。

答案：

1.C

2.C

3.A

4.B

5.B

6.B

7.B

8.A

9.D

10.C

11.B

12.A

13.B

14.