2025年大学（会展营销）品牌推广方案试题及答案.docVIP

2025年大学（会展营销）品牌推广方案试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共8题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展营销中，品牌推广的核心目标是（）

A.增加展会知名度

B.提高品牌美誉度

C.促进产品销售

D.塑造独特品牌形象

2.以下哪种渠道对于会展品牌推广的精准度最高（）

A.社交媒体广告

B.行业杂志广告

C.电子邮件营销

D.展会现场宣传

3.在制定会展品牌推广方案时，首先要进行的是（）

A.目标受众分析

B.推广渠道选择

C.预算制定

D.活动策划

4.会展品牌推广中，利用直播平台进行展会预热属于（）

A.线上推广策略

B.线下推广策略

C.整合推广策略

D.口碑推广策略

5.品牌推广活动效果评估的关键指标不包括（）

A.参与人数

B.品牌曝光度

C.产品销量

D.客户满意度

6.为提升会展品牌知名度，最适合的推广方式是（）

A.举办主题研讨会

B.与知名品牌合作

C.开展线上抽奖活动

D.进行市场调研

7.会展品牌推广方案中的预算分配，重点应放在（）

A.广告投放

B.活动策划执行

C.人员薪酬

D.场地租赁

8.品牌推广要保持一致性，这主要体现在（）

A.推广渠道一致

B.品牌形象一致

C.推广时间一致

D.推广人员一致

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每空2分。请在横线上填写恰当的内容。

1.会展品牌推广的三大要素是品牌定位、______和品牌传播。

2.目标受众分析主要包括受众的______、行为习惯和需求特点。

3.常见的会展品牌推广线上渠道有社交媒体平台、______和电子邮件营销等。

4.品牌推广活动策划要注重______，吸引目标受众参与。

5.品牌推广效果评估可从品牌知名度、美誉度、______和忠诚度等方面进行。

三、简答题（共15分）

答题要求：本大题共3小题，每题5分。简要回答问题。

1.简述会展品牌推广的重要性。

2.如何确定会展品牌推广的目标受众？

3.品牌推广中如何结合线上线下渠道进行整合营销？

四、案例分析题（共15分）

材料：某会展公司举办一场大型的科技展会，在品牌推广方面，前期通过社交媒体发布展会信息和亮点，吸引了一定关注。展会现场设置了多个互动体验区，展示最新科技成果。同时，邀请了行业知名专家进行主题演讲。但展会结束后，发现品牌知名度提升有限，观众反馈活动形式较为单一。

答题要求：分析该展会品牌推广存在的问题，并提出改进建议。

五、策划题（共20分）

材料：即将举办一场关于文化创意产业的展会，目标受众为文化企业、创意工作者、投资者等。

答题要求：请根据上述材料，策划一份品牌推广方案，包括目标、推广渠道、活动策划等内容。

答案：

第I卷：1.D2.C3.A4.A5.C6.B7.B8.B

第II卷：

二、填空题：1.品牌形象塑造2.年龄、性别、职业等特征3.行业网站4.创新性5.市场占有率

三、简答题：1.提升展会知名度，吸引更多参展商和观众；塑造独特品牌形象，增强品牌竞争力；促进展会相关产品或服务销售；建立长期稳定客户关系。2.分析行业特点，确定潜在受众群体；研究市场数据，了解受众分布；开展调研活动，直接获取受众需求。3.线上利用社交媒体广泛传播信息，吸引关注；通过电子邮件精准推送；线下举办发布会、研讨会等活动，增强互动体验；线上线下活动相互配合，如线上预热线下活动，线下活动引导线上关注。

四、案例分析题：问题：线上推广缺乏深度互动，未充分利用社交媒体优势；线下活动形式单一，缺乏更多创意体验；未形成线上线下有效联动。改进建议：线上增加互动环节，如直播互动、话题讨论等；丰富线下活动形式，如设置创意工作坊等；线上线下活动相互呼应，如线上报名线下抽奖等。

五、策划题：目标：提升文化创意产业展会品牌知名度，吸引目标受众参与。推广渠道：线上利用文化创意类社交媒体平台、行业网站宣传；线下在文化产业园区、创意街区等地张贴海报。活动策划：举办创意作品展览、文化创意论坛、创意项目对接会等活动。