2025年大学大三（营销策划）策划基础综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大三（营销策划）策划基础综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置。

1.营销策划的核心是

A.目标市场定位

B.创意与创新

C.营销策略制定

D.市场调研

2.以下哪项不属于营销策划的基本原则

A.系统性原则

B.创新性原则

C.盈利性原则

D.随意性原则

3.市场细分的依据是

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.地理位置差异

4.目标市场选择的策略不包括

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.全面营销

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

6.品牌最持久的含义是其

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

7.企业定价的基本目标是

A.追求利润最大化

B.提高市场占有率

C.适应竞争

D.维持生存

8.以下哪种促销方式是最古老的促销方式

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

9.营销渠道的起点是

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.消费者

10.网络营销的特点不包括

A.跨时空

B.个性化

C.成本高

D.交互性

11.市场定位的实质是

A.寻找市场空白

B.塑造独特的竞争优势

C.满足消费者需求

D..提高市场份额

12.以下哪项不是营销策划书的主要内容

A.封面

B.目录

C.前言

D.附录

13.新产品开发过程的第一个阶段是

A.创意产生

B.创意筛选

C.概念形成与测试

D.产品开发

14.产品生命周期中，销售量增长迅速且利润大量增加的阶段是

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.企业在定价时，主要考虑的因素不包括

A.成本

B.需求

C.竞争

D.品牌形象

16.促销的目的是

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.树立企业形象

D.以上都是

17.营销渠道的功能不包括

A.调研

B.促销

C.生产

D.物流

18.以下哪种营销观念是以消费者需求为中心的

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

19.市场调研的第一步是

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

20.以下哪项不属于营销策划的流程

A.市场调研

B.方案制定与实施

C.效果评估与反馈

D.产品生产

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（共10分）

答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.营销策划的三要素是______、______、______。

2.市场细分的标准包括______、______、______等。

3.产品组合的宽度是指企业拥有的______的数量。

4.品牌资产的构成要素包括______、______、______等。

5.促销组合包括______、______、______、______。

三、简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1.简述营销策划的作用。

2.简述目标市场选择的条件。

3.简述产品定价的方法。

4.简述促销的作用。

四、案例分析题（共15分）

答题要求：认真阅读案例，根据案例内容回答问题。

材料：某公司推出一款新型智能手机，在市场上引起了广泛关注。该手机具有高性能、长续航、拍照出色等特点。公司在营销策划方面采取了以下措施：首先，进行了大规模的市场调研，了解消费者对智能手机的需求和偏好；其次，制定了详细的营销策略，包括线上线下相结合的推广方式，举办新品发布会，与各大电商平台合作等；最后，注重品牌建设，通过各种渠道提升品牌知名度和美誉度。

问题：

1.该公司的营销策划体现了哪些营销策划的原则？

2.分析该公司在市场调研方面的做法对营销策划的重要性。

3.请你为该公司进一步完善营销策划提出一些建议。

五．策划题（共15分）

答题要求：根据题目要求，结合所学知识，撰写一份营销策划方案。

材料：某饮料公司计划推出一款新口味的饮料，目标市场为年轻消费者群体。该饮料具有独特的口感和健康的配方，主打时尚、活力的品牌形象。

请你为该饮料公司撰写一份营销策划方案，内容包括市场分析、目标市场定位、营销策略、营销活动策划等方面。

答案：

第I卷

1.B2.D3.B4.D5.A6.B7.A8.B9.A