2025年大学大三（营销策划）品牌策划设计综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大三（营销策划）品牌策划设计综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共10题，每题3分）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争优势

2.品牌形象塑造的关键要素不包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格

3.以下哪种不属于品牌传播的主要渠道（）

A.广告B.公关C.产品质量D.社交媒体

4.品牌延伸的风险主要在于（）

A.稀释品牌形象B.增加成本C.市场竞争加剧D.消费者不接受

5.品牌忠诚度的培养主要通过（）

A.优质产品和服务B.频繁促销C.降低价格D.大量广告

6.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播

7.品牌个性的塑造可以从（）方面入手

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.以上都是

8.品牌资产的构成不包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌成本

9.品牌危机处理的关键是（）

A.快速反应B.掩盖事实C.推卸责任D.等待观望

10.品牌创新主要包括（）

A.产品创新B.营销创新C.管理创新D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

2.品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象，包括品牌的、、等方面。

3.品牌传播是指企业通过各种渠道将品牌信息传递给消费者的过程，常见的传播渠道有、、等。

4.品牌延伸是指企业利用已有的品牌名称推出新产品或新服务的策略，其优点是、等。

5.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的、程度。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述品牌定位的步骤。

2.如何进行品牌形象的维护与提升？

四、案例分析题（每题20分，共20分）

材料：某知名运动品牌一直以高品质的运动鞋和运动装备著称，品牌形象年轻、活力、专业。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌决定推出一系列休闲服装产品，以扩大市场份额。然而，在推出休闲服装后，消费者对该品牌的评价出现了分歧，部分消费者认为品牌形象受到了稀释，不再像以前那样专注于运动领域。

问题：

1.该品牌推出休闲服装属于哪种品牌策略？

2.分析该品牌推出休闲服装后可能面临的问题及原因。

3.针对该品牌的情况，提出你的改进建议。

五、策划题（20分）

材料：某新兴的咖啡品牌，定位为中高端市场，目标客户群体为年轻上班族和咖啡爱好者。目前品牌知名度较低，市场份额较小。

要求：请为该咖啡品牌制定一份品牌策划方案，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等方面内容。

答案：

第I卷答案

1.B2.D3.C4.A5.A6.A7.D8.D9.A10.D

第II卷答案

二、填空题答案

1.市场细分、目标市场选择、市场定位

2.产品形象、品牌文化、品牌个性

3.广告、公关、社交媒体

4.降低新产品推广成本、借助原有品牌的影响力

5.重复购买、推荐给他人

三、简答题答案

1.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；选择目标市场，确定企业要进入的市场领域；进行市场定位，确定品牌在目标市场中的独特位置，包括品牌的价值、形象、功能等方面。

2.进行品牌形象的维护与提升：要保持产品和服务的高质量，确保消费者的满意度；加强品牌传播，不断强化品牌在消费者心中的印象；积极应对品牌危机，及时处理负面事件，维护品牌声誉；持续创新，不断提升品牌形象和竞争力。

四、案例分析题答案

1.该品牌推出休闲服装属于品牌延伸策略。

2.可能面临的问题：品牌形象受到稀释，消费者对品牌的专业性认知降低。原因：品牌从专注运动领域扩展到休闲服装领域，消费者可能会认为品牌不再专注于运动，导致品牌个性模糊。

3.改进建议：在品牌传播中强调品牌的核心价值依然是运动专业，同时突出休闲服装与运动品牌的关联性；对休闲服装进行独立的品牌形象设计，与运动产品有所区分；加强市场调研，了解消费者对休闲服装的需求和期望，优化产品设计和品质。

五、策划题答案

品