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深耕与变革：建业房地产企业品牌战略的多维剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国房地产行业发展迅猛，已然成为国民经济的关键支柱产业之一。随着城市化进程的持续推进，大量人口涌入城市，住房需求日益旺盛，推动了房地产市场规模的急剧扩张。然而，随着市场逐渐趋于饱和以及宏观经济环境的变化，房地产行业步入深度调整期，市场供需关系发生显著转变，由过去的供不应求逐渐转变为供大于求，市场竞争愈发激烈。众多房地产企业面临库存积压、销售放缓等难题，单纯依靠规模扩张和快速销售的发展模式已难以为继。与此同时，消费者的购房观念也日益成熟和理性，不再仅仅关注房屋的基本居住功能，而是对房屋品质、配套设施、物