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第二部分消费者行为试图最大化通过购买商品和劳务的特定组合而获得的满足的理性行为1

消费者偏好基本假设偏好是完全的偏好是可以传递的所有的商品是“好”的消费者总是偏好任何一种商品的多，而不是少无差异曲线无差异曲线代表给一个人同等满足的所有市场篮子的组合市场篮子是指一种或者多种商品的聚集序数排列和基数排列2

无差异曲线的特点右下方倾斜无差异曲线图：覆盖整个平面，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。XYOU1U2U3ABC3

无差异曲线的特点两两不相交凸向原点边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。XYOU1U2MRS=-?Y/?XABC4

无差异曲线(2)完全替代品和完全替补品不同偏好XYXYABCU?U5

拐角解当拐角解出现的时候，消费者的MRS并不等于价格比XYU1U2E1E8

显示性偏好利用消费者所作的选择确定其偏好前提是了解足够数量的选择的信息XYBAD9

效用效用是一种满足程度效用方程边际效用（MU）10

消费者均衡条件消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用的，也就是说研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该是自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买商的最后一元钱所带来的边际效用相等。11

消费者均衡条件的公式表示假定收入既定，价格既定，货币的边际效用不变。12

例子13

生活成本指数理想的生活成本指数：计算要以多少成本以当前价格购买一个商品组合才能达到在基期以基期价格消费的一个商品组合所达到的相同效用水平拉氏指数派氏指数14

收入—消费曲线收入—消费曲线给出了每一个收入水平下的效用最大化的商品组合的轨迹正常商品的收入—消费曲线右上方倾斜一个正常商品和劣质商品的收入—消费曲线右下方倾斜Engel曲线表明收入和商品消费量之间的关系正常商品的Engel曲线右上方倾斜劣质商品的Engel曲线右下方倾斜15

价格—消费曲线价格—消费曲线给出了每一个价格情况下效用最大化的商品组合的轨迹需求曲线来源于价格—消费曲线一般来说，商品的需求曲线是右下方倾斜的U0U1E0E1P0XYX0X1P1XDP16

收入效应和替代效应一种商品价格变动所引起的该商品需求量的变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分收入效应：在价格不变的条件下，实际购买能力的变化所引起的商品消费量的变化效用水平会变动替代效应：在保持效用水平不变的条件下，商品价格的变化所引起的商品消费量的变化17

正常商品替代效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动收入效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动总效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动U0U1E0E1E2XYX0X1X218

劣质商品替代效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动收入效应会导致商品的价格和其消费量呈同方向变动替代效应大于收入效应总效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动U0U1E0E1E2XYX0X1X219

吉芬商品替代效应会导致商品的价格和其消费量呈反方向变动收入效应会导致商品的价格和其消费量呈同方向变动收入效应大于替代效应总效应会导致商品的价格和其消费量呈同方向变动U0U1E0E1E2XYX0X1X220

市场需求市场需求曲线是所有个人需求曲线的水平叠加QPQPQPQ1=3-PQ2=2-0.5PQ=2-0.5P5-1.5PP3P?321

消费者剩余（CS）消费者剩余是消费者购买商品的时候愿意支付的代价和真实支付的代价之间的差距QDP0Q0PCS真实支付22

连带外部效应攀比效应正连带外部效应随着其他人购买的增加而导致该消费者需求数量的增加虚荣效应负连带外部效应随着其他人购买的增加而导致该消费者需求数量的减少23