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2026年媒体传播策划顾问面试题参考集.docx

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2026年媒体传播策划顾问面试题参考集

一、行业分析题（共3题，每题10分）

要求：结合当前媒体行业发展趋势及地域特点，分析传播策略的优化方向。

1.题目：当前短视频平台竞争日益激烈，某中部地区传统媒体集团计划拓展新媒体业务，请分析其应如何结合地域文化特色制定差异化传播策略？

2.题目：随着元宇宙概念的兴起，北上广等一线城市用户对沉浸式传播需求增加，请提出针对该群体的传播创新方案，并说明其可行性。

3.题目：东南亚地区社交媒体用户以年轻群体为主，某品牌计划在该区域推广产品，请分析如何利用本地化内容实现高效传播？

答案与解析：

1.答案：中部地区文化兼具传统与现代，建议采用“文化IP+本地化运营”策略。例如，结合当地非遗文化制作短视频，通过KOL合作传递地域特色；同时，利用本地生活场景（如方言、民俗）增强用户共鸣。解析：差异化竞争需结合地域资源，避免同质化。

2.答案：可尝试“虚拟直播+NFT互动”方案。例如，在一线城市举办虚拟发布会，用户可通过AR技术参与产品展示，并赠送NFT纪念品以增强参与感。解析：需考虑技术门槛与用户接受度，确保方案落地性。

3.答案：东南亚市场需注重社交裂变，可结合当地流行文化（如LGBTQ+社群内容）制作话题性内容，并利用Facebook、Instagram等平台进行精准投放。解析：需尊重当地文化禁忌，避免引发争议。

二、传播策略设计题（共4题，每题12分）

要求：针对具体案例设计传播方案，需包含目标、渠道、预算及效果评估。

1.题目：某地方政府计划推广“智慧城市”概念，目标受众为18-35岁青年，预算50万元，请设计传播方案。

2.题目：某快消品牌计划在双十一期间推广新品，目标市场为华东地区大学生，请设计社交媒体传播方案。

3.题目：某汽车品牌计划在东南亚市场推出新能源车型，请设计整合传播方案，需包含线下体验活动。

4.题目：某博物馆计划举办“古代文物数字化展”，目标受众为6-12岁儿童，请设计亲子传播方案。

答案与解析：

1.答案：目标为提升青年对智慧城市认知度，方案包括：①抖音/小红书短视频推广（30万），打造“科技生活”话题；②线下快闪店（10万），设置AR互动体验；③预算评估：传播效果通过社媒曝光率、线下参与人数衡量。解析：需结合青年社交习惯，强化互动性。

2.答案：方案包括：①微博话题挑战（20万），与校园KOL合作；②B站直播带货（15万），邀请大学生主播；③预算评估：以转化率（如优惠券核销）衡量效果。解析：需聚焦学生群体聚集平台，降低传播成本。

3.答案：方案包括：①Instagram/YouTube广告投放（30万），合作当地网红；②线下体验店（20万），设置电动车试驾区；③预算评估：通过市场占有率、用户评价评估效果。解析：需结合东南亚年轻群体偏好，注重体验式传播。

4.答案：方案包括：①制作AR寻宝游戏（15万），结合博物馆文物；②亲子KOL推广（10万），设计家庭任务打卡；③预算评估：通过亲子活动参与率、社媒互动量衡量效果。解析：需兼顾教育性与趣味性，避免说教感。

三、危机公关题（共3题，每题10分）

要求：针对突发负面事件，提出应对策略。

1.题目：某食品品牌被曝使用过期原料，社交媒体大量投诉，请提出危机公关方案。

2.题目：某旅游景点因游客投诉服务差引发舆情，请设计补救措施。

3.题目：某上市公司高管言论引发争议，导致股价下跌，请提出应对方案。

答案与解析：

1.答案：①立即道歉并下架涉事产品（24小时内）；②公开第三方检测报告（48小时内）；③预算100万用于补偿投诉用户，并投放正面宣传（后续3个月）。解析：需快速反应，透明化处理以重建信任。

2.答案：①发布道歉信并免单补偿游客（72小时内）；②优化员工培训并公示整改方案；③预算50万用于线下体验活动，邀用户重游。解析：需主动承担责任，通过行动证明改进决心。

3.答案：①发布声明澄清争议点（24小时内）；②调整高管职位以示负责；③预算200万用于公益营销，重塑企业形象。解析：需快速切割负面影响，通过社会责任行为转移视线。

四、数据与效果评估题（共3题，每题10分）

要求：分析传播数据并提出优化建议。

1.题目：某品牌微博活动曝光量100万，但互动率仅5%，请分析原因并提出改进方案。

2.题目：某城市宣传片投放后，线上点击率较高但线下旅游无明显增长，请分析问题并提出优化建议。

3.题目：某电商平台直播带货ROI低于预期，请分析原因并提出改进方案。

答案与解析：

1.答案：互动率低可能因内容与用户需求脱节，建议改为“话题式互动”，如发起投票、征集UGC内容。解析：需增强用户参与感，避免单向输出。