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移动式品牌曝光的短期活动执行框架

一、目标与定位

核心目标：在15天内覆盖3个核心城市商圈，实现单日最高10,000人次接触，品牌搜索量提升20%

目标人群：25-40岁都市年轻群体，重点关注高流量商圈、交通枢纽及网红打卡点

关键指标：

社交媒体曝光量≥50万次

现场扫码领券转化率≥15%

活动后7天内优惠券核销率≥30%

品牌关键词搜索增长率≥25%

二、核心策略

移动载体选择：

定制改装厢式货车+模块化展台（支持20分钟快速拆装）

车体采用高饱和度品牌主视觉，夜间配备LED动态灯效

互动形式设计：

AR扫码互动：扫描车身二维码触发3D品牌动画

即时拍照打卡：自定义品牌滤镜+分享至社交平台解锁福利

试吃/试用体验：每日限量提供样品，配套二维码收集用户反馈

路线规划：

早高峰（7:00-9:00）：地铁站出口/写字楼聚集区

午间（12:00-14:00）：商务区快餐集中点

晚高峰（17:00-20:00）：购物中心/网红街区

每日动态调整2个站点，优先选择人流峰值区域

三、执行步骤

1.预热阶段（活动前7天）

D1-D3：

发布悬念海报（社交媒体+本地生活平台）

联合3-5个本地KOL进行“神秘移动装置”话题预热

D4-D5：

完成场地审批（城管/物业/交通部门备案）

线上预约通道开启，预约用户享“首日专属福利”

D6-D7：

线下渠道铺贴：商圈LED屏、公交站台广告、合作商户门头贴

举行内部培训，明确执行SOP及应急流程

2.现场执行阶段（活动期间）

每日流程：

6:00-7:00：车辆抵达站点，完成设备调试与安全检查

7:00-9:00：早高峰区域驻守，设置“通勤快闪体验区”

12:00-14:00：午间热点区域互动，发放试用装+收集用户画像

17:00-20:00：夜间高流量区重点投放，启动AR灯光秀吸引聚集

20:00-21:00：数据复盘会，调整次日路线

人员分工：

2名引导员：负责现场秩序与体验引导

1名摄影师：实时抓拍UGC内容并同步至社交平台

1名数据员：每2小时统计扫码量、互动次数、停留时长

3.后续跟进阶段（活动后3天）

D16：

发送感谢短信+专属优惠券（有效期7天）

整理现场拍摄素材，制作短视频二次传播

D17：

线上问卷调研：针对参与用户发起“活动体验反馈”

合作渠道结算（KOL、场地方、媒体投放方）

D18：

召开复盘会议，输出《活动效果分析报告》

四、资源配置

人员配置：

项目经理（1人）：统筹全局与危机处理

现场执行团队（6人）：含2名摄影师、4名互动引导员

技术支持（1人）：负责AR设备/电源/网络保障

物料清单：

定制移动展车（含360°品牌视觉覆盖）

AR互动设备×2套（含备用电池）

宣传物料包：DM单（5000份）、品牌周边小礼品（2000件）

应急物资包：防水篷布、便携电源、急救箱、备用宣传单页

预算分配（总预算20万元）：

项目

金额

说明

车辆改装

80,000元

定制车身+LED系统

人力成本

50,000元

15天团队薪资+补贴

宣传投放

40,000元

KOL合作+线上广告

物料制作

20,000元

DM单/礼品/设备耗材

备用金

10,000元

应急场景支出

五、时间表

阶段

时间

关键任务

准备期

D1-D3

路线确认、物料制作、审批手续办理

预热期

D4-D7

社交媒体预热、KOL合作、预约通道开启

执行期

D8-D15

每日动态巡游、实时数据监测

收尾期

D16-D18

数据汇总、用户回访、报告输出

六、风险应对预案

天气突变：

提前3天监测气象预报，遇暴雨/大风时立即启用备用室内场地（合作商场通道）

配备防水篷布及防滑垫，确保设备安全

人流拥堵：

设置“蛇形排队区”+智能人流计数器，单点停留人数超500人时启动分流方案

配备2名安保人员维持秩序，必要时联动属地派出所

设备故障：

AR设备启用双机热备，现场技术人员全程待命

备用平板电脑快速替换核心互动功能

合规风险：

活动前完成所有场地使用许可审批（城管/交警备案）

每日携带《临时活动许可证》复印件备查

七、效果评估与复盘

量化指标：

曝光量：社交媒体话题阅读量（监测平台：微博/抖音/小红书）

参与度：AR互动使用次数、现场停留平均时长、扫码领券数量

转化率：优惠券核销率、活动后7日品牌官网访问量增长率

质性反馈：

用户问卷调研（核心问题：品牌印象变化、互动体验满意度）

KOL内容传播效果分析（互动率、粉丝增长贡献）

复盘会议：

活动结束后3天内召开，输出《优化建议清单》（如：路线调整建议、互动形式改进点、预算分配优化方向）

形成标准化SOP文档，存档用于后续活动复用

移动式品牌曝光的短期活动执行框架（1）

一、活动概述

1.1活动目标

明确本次短期活动的核心目标，例如：

提升品牌知名度和曝光量。

促进特定