特征与挑战：短视频平台“银发网红”的形象建构——基于抖音平台10个头部账号的分析.pdfVIP

特征与挑战：特征与挑战：媒传河海

短视频平台“银发网红”的形象建构短视频平台“银发网红”的形象建构

——基于抖音平台——基于抖音平台1010个头部账号的分析个头部账号的分析

□邓雨露金强角广究研

［摘要］随着短视频平台的普及，银发群体从数字鸿沟的被动观察者转变为具有内容生产能

力的网络主体。“银发网红”通过多元化内容定位，如时尚潮人、学者名流、巧匠能人和幽默达

人等，成功吸引了大量粉丝。“银发网红”在形象建构过程中面临内容同质化风险、更新频率差

异及主体变故影响运营稳定性等挑战。文章探讨了“银发网红”形象建构的媒介逻辑与代际特征，

如代际数字反哺、情感共振机制及积极老龄化实践，认为“银发网红”在数字劳动中遭遇了主体

性困境，如表演异化、情感与身体双重规训及话语权博弈等。通过多元主体协同的媒介生态建设、

主体性维护与平台责任重构等建议，可以构建更加包容与友好的数字年龄生态，促进代际共融与

积极老龄化的实现。

［关键词］老龄化；老年网红；形象建构；老人；银发经济

位。但随着移动智能终端的广泛普及、移动

一、引言数据资费的结构性下调、代际数字反哺行为

的常态化演进，以及社会资本对银发经济领

截至2024年12月，我国网民规模已达域的战略布局，老年群体的数字化参与程度

11.08亿，其中短视频用户规模达10.4亿，【2】

显著深化。在此进程中，银发群体已突

占网民整体93.8%。QuestMobile统计数破单纯的内容消费边界，逐步演化为具有内

据显示，我国银发群体互联网用户数量已达容生产能力的网络主体，“银发网红”现象

3.25亿，其用户占比呈现持续增长态势。【1】在多平台生态中持续发酵。雪球研究院行业

相较于作为数字原住民的青年群体，老年分析报告指出，中国老年消费市场规模预计

用户既往多处于互联网生态的被动观察者地将以稳健增速发展，至2026年有望突破12

【1】中国互联网信息中心：《第55次中国互联网络发展状况统计报告》，/n4/2025/0117/c88-

11229.html。

【2】沈原燕杭、左美云、李逸博：《短视频平台上的“银发网红”：研究机会与相关政策》，《北京理工大学学报（社会科学版）》，

2022年第6期，第136页。

第2期总第032期｜26

媒传河海万亿元人民币。银发网红群体的崛起，不仅龄歧视的合谋，将老年人固化为“需要帮扶”

加速激活了老年经济市场的潜在价值，更为的弱势符号。

应对当前泛银发群体消费增长率持续走高与2．破壁时刻：技术平权与银发觉醒

中青年互联网用户增量趋于饱和的双重挑战（2017—2021）。2020年《关于切实解决老