创业者如何塑造网红民宿独特性基于创业叙事的组态分析.pdfVIP

第3期(总第401期)商业经济与管理No.3(GeneralNo.401)

2025年3月JOURNALOFBUSINESSECONOMICSMar.2025

创业者如何塑造网红民宿独特性?

基于创业叙事的组态分析

1,2,31

王心蕊,曾艳芳

(1.中山大学旅游学院,广东珠海519082;

2.中山大学旅游休闲与社会发展研究中心,广东广州510275;

3.中山大学大湾区人文共同体重点实验室,广东广州510275)

摘要:独特性是网红民宿区别于一般酒店或民宿之核心所在。基于浙江省德清县莫干山

镇18家网红民宿的实地调查数据,深入剖析网红民宿独特性的形成机理。研究发现:第一,网红民

宿的叙事策略可归纳为“身份故事—区分市场”、“寻求差异—行业引领”和“情感共鸣—数字赋

能”三类;第二,网红民宿独特性的形成受创业者个体及环境的影响,创业者基于内外部资源构

建其独特身份;第三,创业者通过“身份构建—叙事策略—叙事效果”塑造网红民宿独特性,这一

过程呈现出动态反馈与持续强化的特征。基于文化创业理论,拓展了创业叙事在民宿创业领域的

应用,构建了网红民宿独特性形成机制的理论框架,系统揭示了创业者塑造网红民宿的内在机

理。研究结果为推动乡村民宿创业、促进民宿行业可持续发展提供了理论支持和实践指导。

关键词:民宿创业;网红民宿;创业叙事;独特性;模糊集定性比较分析(fsQCA)

中图分类号:F59文献标志码:A文章编号:10002154(2025)03007012

DOI:10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2025.03.005

HowEntrepreneursShapetheUniquenessofInternet-famousHomestays

AConfigurationalAnalysisBasedonEntrepreneurialNarratives

WANGXinrui123ZENGYanfang1

1.SchoolofTourismManagementSunYat-senUniversityZhuhai519082China

2.CenterforTourismLeisureandSocialDevelopmentSunYat-senUniversityGuangzhou510275China

3.KeyLaboratoryofHumanitiesCommunityintheGreaterBayAreaSunYatsenUniversityGuangzhou510275China

Abstract︰UniquenessisthecorefeaturethatdistinguishesInternet-famoushomestaysfromtraditionalhotelsorguesthouses.

Basedonfieldsurveydatafrom1