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《北京青年研究》2025年第4期青少年成长与社会发展
青年热衷于“网红打卡”的现象表征、成因分析及策略引导
杜松
（成都理工大学）
摘要：在数字时代，“网红打卡”已演变为青年亚文化的重要实践形态，呈现出周期性迭代、空间重构、符号消费等
现象表征。这些现象既植根于技术与商业协同驱动的产业逻辑，也映射出青年群体在现代社会转型中面临的身份焦虑与认同
困境。青年群体借助媒介技术和商业逻辑的引导，通过空间实践构建出满足自我需要的“网红打卡”场域，推动了网红经济
的蓬勃发展。然而，网红打卡现象的兴衰演变是社会结构与个体需求、空间生产与媒介传播、技术发展与商业运作等多重因
素交互作用的结果，并伴随着消费异化和价值偏离等一定的“不道德”打卡现象。基于此，本研究提出构建算法伦理规范、
拓展青年身份建构渠道、建立空间治理体系的系统治理路径，以引导打卡文化向建设性方向发展，促进青年网络亚文化的良
性生长。
关键词：网红打卡；青年；空间生产；自我呈现
③
近年来，部分青年倾向于将“网红”作为行为档观影人次纪录，激发了青年群体的观影打卡和
典范，其消费选择和行为模式也受“网红”引领，讨论；网红潮玩方面，近期，泡泡玛特旗下的
并将打卡行为视为展现个人形象、获取社群认同的“Labubu”盲盒玩具引发了青年群体的收集热潮
关键途径。这部分青年群体的打卡行为成功塑造了和打卡分享，在国内二手市场被“炒”到2000多元，
一系列跨领域的网红现象和商业模式。例如，网红往往是刚上架就被一抢而空。这些跨越地理空间、
打卡地方面，2023年3月山东“淄博烧烤”引发了消费品类、娱乐形式的“网红打卡”现象频繁出现，
公众对烧烤文化的热烈追捧，当年“五一”期间淄反映了网红文化对青年消费群体的广泛渗透力，
博旅游订单同比增长超2000%①，带动了地方旅游经“网红打卡”已成为青年表达个性、构建身份认同
济的快速发展；网红品牌方面，霸王茶姬将中国传的重要生活方式。
统文化元素的设计注入奶茶包装，通过“线上打卡在网红经济蓬勃发展的时代背景下，学界围绕
+线下品茗”的创新营销模式，2024年全球门店数“网红打卡”现象形成了以下研究视角：第一，从
②传播学视域出发。将媒介技术的传播特性与策略作
从2023年的3511家攀升至6440家，至今年3月注册
会员突破1．9亿，成为青年群体竞相打卡的现象级为研究工具，通过抖音、小红书等热门网络平台来
④
“国潮”茶饮品牌；网红电影方面，2025年春节档分析网红打卡行为对城市空间的影响。或将打卡
《哪吒之魔童闹海》创下总票房95．1亿元的现象级视为一种“媒介朝觐”的实践行为，探讨媒介景观
⑤
票房表现，观影人次为1．87亿，刷新中国影史春节与仪式互动行为的研究，突出媒介信息中“打卡
收稿日期：2024-12-10
作者简介：杜松，成都理工大学马克思主义学院硕士研究生，主要研究方向：青年文化、思想政治教育。
①本报调研组：《网红城市现象调查》，《经济日报》，2024年4月15日。
②贺阳：《霸王茶姬冲刺“新茶饮美股第一股”》，《中国商报》，2025年4月3日。
③许盼盼：《95．10亿！2025年春节档票房创下历史纪录》，登录自央视新闻（https：//news．cctv．com/2025/02/
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