2026年马年医院多媒体协同拍摄宣传方案（电视台·1007交通广播·日报社）.docx

2026年马年医院多媒体协同拍摄宣传方案（电视台·1007交通广播·日报社）

一、拍摄背景

2026年是农历丙午马年，马象征着奋进、守护、笃行、协同的精神，这与医院各科室、部门秉持的“以患者为中心，精医重护、保障赋能”的核心理念高度契合。为充分借助主流媒体传播优势，多维度、立体化展现医院临床科室、医技部门、药械部门、行政后勤及门诊科室的专业实力、服务温度与责任担当，进一步提升医院品牌影响力与社会认可度，同时借马年新春氛围传递健康祝福，特策划本次多媒体协同拍摄工作，明确由电视台拍摄临床科室、1007交通广播拍摄医技/药械/行政后勤、日报社拍摄门诊科室，形成全方位宣传矩阵。

二、拍摄目标

精准展现各板块核心价值：通过不同媒体的差异化视角，分别突出临床科室的诊疗实力、门诊科室的便民服务、医技/药械/行政后勤的保障赋能能力，让受众全面了解医院各环节的核心作用。

打造差异化传播效果：结合电视台（视频可视化）、交通广播（音频+短视频）、日报社（图文+深度报道）的传播特性，形成“视频有画面、音频有温度、图文有深度”的多元宣传效果，覆盖不同受众群体。

塑造协同担当的品牌形象：以马年“奋进、守护”寓意为核心，展现医院各科室/部门协同联动、共护健康的团队风貌，增强内部凝聚力与外部信任感。

传递新春人文关怀：借马年新春契机，通过各媒体平台向广大市民、患者及家属送上节日祝福，拉近医院与大众的情感距离，彰显人文医院温度。

扩大宣传覆盖面与影响力：依托主流媒体的官方平台及传播渠道，实现医院宣传内容的广泛触达，提升医院在区域内的品牌知名度与行业美誉度。

三、拍摄主题

核心主题：骏马笃行护安康，医心协同暖新春——2026马年走进XX医院各科室/部门

备选主题：1.马年启新程，医路守初心——多视角见证XX医院的责任与温度；2.春风送暖马年至，医心护航万家安——主流媒体带你走进XX医院

四、拍摄对象

1.电视台拍摄对象：临床科室（内科、外科、妇产科、儿科等重点临床科室）全体医护人员、就诊患者（需提前征得同意）、临床诊疗区域（病房、手术室、诊疗室等）、临床特色诊疗设备、核心诊疗流程及多学科会诊场景；2.1007交通广播拍摄对象：医技部门（检验科、影像科、超声科等）、药械部门（药库、药房、器械消毒中心等）、行政后勤部门（智慧后勤调度中心、维修车间、食堂等）全体工作人员、临床对接人员、核心工作区域及设备、协同保障场景；3.日报社拍摄对象：门诊科室（全科门诊、专科门诊、急诊门诊等）全体医护人员、就诊患者（需提前征得同意）、门诊诊疗区域（挂号处、候诊区、诊室、收费处等）、门诊便民服务设施、门诊诊疗及服务流程场景。

五、拍摄风格与基调

风格：整体以“纪实为主、抒情为辅”，结合各媒体特性差异化呈现——电视台侧重“场景化叙事”，用生动视频画面还原临床诊疗细节；1007交通广播侧重“声音+场景融合”，通过音频访谈+短视频展现保障服务温度；日报社侧重“图文深度结合”，用细腻文字+精准图片捕捉门诊服务细节。均融入马年新春喜庆元素，兼具专业性与亲和力。

基调：统一秉持“温暖、专业、励志、喜庆”的核心基调，电视台突出“诊疗严谨性与人文关怀”，1007交通广播突出“保障及时性与协同性”，日报社突出“门诊便捷性与服务细致度”，贴合新春氛围与各板块工作属性。

六、分媒体拍摄内容与呈现形式

（一）电视台：临床科室专题视频（3-5分钟）

核心内容：①临床科室专家团队风采（专家出镜讲解特色诊疗领域、学科优势）；②特色诊疗案例场景还原（如疑难病症诊疗、微创手术过程片段，保护隐私前提下拍摄）；③医患温馨互动（医护人员查房、术后关怀、患者康复致谢等）；④新春祝福（临床科室医护人员集体送祝福，结合科室特色传递健康提示）。

呈现形式：高清专题视频，采用“叙事+访谈”结合模式，搭配温馨背景音乐与新春元素包装，适合电视台民生栏目播放及医院官方视频平台转发。

（二）1007交通广播：医技·药械·行政后勤音频+短视频（音频1-2分钟/条，短视频30-60秒/条）

核心内容：①音频部分：各部门负责人/骨干访谈（讲解保障职能、工作亮点、新春寄语），穿插工作场景声音（设备运行声、服务咨询声等）；②短视频部分：关键保障流程展示（如智能药房发药、后勤维修响应、医技精准检测等）、跨部门协同场景（药械供临床、后勤保医技等）、新春装饰与祝福画面。

呈现形式：“音频+短视频”联动传播，音频在交通广播栏目播出，短视频在广播官方新媒体平台及医院平台发布，适配移动端传播需求。

（三）日报社：门诊科室图文专题报道（文字1500-2000字，配图8-10张）

核心内容：①门诊服务流程优化成果（如智慧挂号、分时段就诊、一站式服务等）；②门诊医护人员服务风采（耐心问诊、便民服务、特殊患者关怀等）；③患者就医体验访谈（真