中国公众捐赠调研（2025）_68页_5mb.pptxVIP

中国公众捐赠调研报告;调研介绍;全国抽样样本框;;主要发现;2025年关键数据汇总–捐赠比例;2025关键数据汇总–捐赠比例;;;;2025关键数据汇总–个人捐赠总金额估算;我的捐赠故事调研;正式捐赠：典型故事;正式捐赠;非正式捐赠：典型故事;非正式捐赠;2025关键数据汇总–个人捐赠总金额估算：1200-1500亿元;需要深入研究非正式捐赠;;;;;;如何捐;61.1%;最多的是过去1年捐赠1-3次，平均捐赠3.6次;每次捐赠时间大多属于1-14天区间;捐步、捐绿色能量最多;只捐钱的最多

先捐行为后捐钱的占11%

公益参与和体验的重要性;随机捐赠是最主要的捐赠模式;近一半人只有1-5年捐赠历史;哪里捐;社交媒体、互联网捐赠平台是捐赠人最常了解募捐信息的渠道;线上捐赠触发场景最常发生在微信朋友圈;线下捐赠最常发生在单位、学校等办公/学习场所;被调研公众所写的“互联网捐赠平台”有很多不准确的地方

但与2023年相比准确率明显提升

与2023年调研相比，抖音/字节跳动公益提及量明显上升;被调研公众所写的“慈善机构”有很多不准确的地方

但与2023年调研相比，更多的人可以准确说出什么是慈善机构;捐什么;灾害救援、医疗救助最多;;为何捐;;捐赠影响因素;捐赠影响因素;捐赠影响因素;没钱

不了解渠道

不信任;不知道渠道

不方便/麻烦/没时间

没有多余物资;没时间/工作忙

没有渠道

没机会/不知道;没时间

不知道

感觉意义不大;捐赠后;我不会继续关注捐赠的相关信息;;感觉世界充满希望、生活很有意义是最捐赠后最明显的感受

变量之间相关性较高

注：使用1-5Likert量表，您在多大程度上具有以下捐赠后感受，1-没有，5-特别强烈;女性（vs.男性）捐赠后的积极感受更明显

越年轻，捐赠后的积极感受更明显

本科及以上（vs.以下）捐赠后的积极感受更明显

已婚（vs.没有）捐赠后的积极感受更明显

家庭年收入越高，捐赠后的积极感受更明显

中共党员（vs.非中共党员），捐赠后的积极感受更明显;因变量：捐赠感受;捐赠人消费习惯探索分析;钱款捐赠人的消费画像;;时间捐赠人的消费画像;行为捐赠人的消费画像;血液和器官捐赠人的消费画像;所有捐赠类型都参与的人的消费画像;;;;;特别鸣谢（按??序排列）;