第1课什么是IP品牌形象角色83课件讲解.pptxVIP

第1课

什么是IP品牌形象角色

CONTENTS目录01IP品牌形象角色的定义02IP角色和普通卡通形象的区别03生活中常见的IP品牌形象举例

IP品牌形象角色的定义01

IP品牌形象角色的定义与特点1.IP是具有辨识度的符号载体如熊本熊以呆萌形象成为日本熊本县符号，通过表情包、周边授权年创超1500亿日元经济收益。2.IP是能引发情感共鸣的内容集合迪士尼米老鼠凭借经典动画故事，历经90余年仍受全球喜爱，衍生电影、乐园等年营收超500亿美元。3.IP是具备商业变现能力的无形资产故宫IP通过文创产品开发，将传统文化元素转化为年销售额超15亿元的“超级IP”，覆盖文具、服饰等多品类。4.人格化符号载体品牌形象角色是承载品牌核心价值的人格化符号，如米其林轮胎人，以亲和形象传递安全可靠的品牌特质。

IP品牌形象角色的定义与特点5.情感连接纽带它是品牌与消费者建立情感连接的纽带，像熊本熊通过呆萌行为与用户互动，提升品牌好感度与传播力。6.品牌资产属性IP角色如LINEFRIENDS的布朗熊，承载品牌商业价值，可授权至美妆、餐饮等领域，2022年衍生品收入超1.2亿美元。7.叙事延展性迪士尼IP角色米奇拥有近百年故事线，从动画短片拓展至电影、乐园等场景，构建完整世界观，普通卡通形象多单一场景应用。8.长期商业变现能力迪士尼IP角色“米奇”通过主题乐园、影视、衍生品等多渠道持续盈利，年相关收入超500亿美元，远超普通卡通形象短期授权收益。

IP角色和普通卡通形象的区别02

IP品牌形象的商业价值与案例9.品牌资产增值效应日本三丽鸥的“HelloKitty”作为IP角色，为企业带来持续品牌溢价，其品牌估值达80亿美元，普通卡通形象难以形成此类资产沉淀。10.跨界合作溢价能力漫威IP角色“钢铁侠”与奢侈品牌、科技产品跨界合作时，授权费用比普通卡通形象高3-5倍，合作方更愿为其支付品牌附加值。11.故宫文创IP以故宫博物院馆藏文物为灵感，开发出“朕知道了”胶带、朝珠耳机等产品，年销售额超15亿元，成为传统文化IP商业化标杆。12.冰墩墩IP2022年北京冬奥会吉祥物，以熊猫为原型，融合冰晶外壳设计，相关周边上线即售罄，带动冬奥商品销售额突破25亿元。

IP品牌形象的商业价值与案例13.哪吒之魔童降世IP动画电影塑造的“反叛哪吒”形象，票房达50.7亿，并衍生出玩具、服饰等周边，推动国漫IP产业链化发展。14.迪士尼经典动画IP——米老鼠自1928年诞生以来，米老鼠已成为全球最具影响力的IP之一，其形象出现在电影、主题乐园、消费品等多个领域，年衍生品销售额超50亿美元。15.日本动漫IP——皮卡丘作为《精灵宝可梦》系列的核心角色，皮卡丘凭借可爱的外形和独特的“皮卡皮卡”叫声风靡全球，相关产品累计营收超1000亿美元。16.美国超级英雄IP——蜘蛛侠漫威旗下的蜘蛛侠自1962年首次登场后，通过漫画、电影、动画等多种形式深入人心，2021年《蜘蛛侠：英雄无归》全球票房达19.21亿美元。

生活中常见的IP品牌形象举例03

国内知名IP案例故宫文创IP以故宫博物院馆藏文物为灵感，开发出“朕知道了”胶带、朝珠耳机等产品，年销售额超15亿元，成为传统文化IP商业化标杆。冰墩墩IP2022年北京冬奥会吉祥物，以熊猫为原型，融合冰晶外壳设计，相关周边上线即售罄，带动冬奥商品销售额突破25亿元。哪吒之魔童降世IP动画电影塑造的“反叛哪吒”形象，票房达50.7亿，衍生出玩具、服饰等周边，推动国漫IP产业链化发展。

国外知名IP案例01迪士尼经典动画IP——米老鼠自1928年诞生以来，米老鼠已成为全球最具影响力的IP之一，其形象出现在电影、主题乐园、消费品等多个领域，年衍生品销售额超50亿美元。02日本动漫IP——皮卡丘作为《精灵宝可梦》系列的核心角色，皮卡丘凭借可爱的外形和独特的“皮卡皮卡”叫声风靡全球，相关游戏、动画及周边产品累计营收超1000亿美元。03美国超级英雄IP——蜘蛛侠漫威旗下的蜘蛛侠自1962年首次登场后，通过漫画、电影、动画等多种形式深入人心，2021年《蜘蛛侠：英雄无归》全球票房达19.21亿美元，创疫情后电影市场纪录。