第2课IP品牌形象角色的核心价值81课件讲解.pptxVIP

第2课

IP品牌形象角色的核心价值

CONTENTS目录01IP角色对品牌的作用02IP角色的商业价值解读

IP角色对品牌的作用01

IP角色对品牌的作用提升品牌辨识度独特的IP角色形象能快速抓住消费者注意力，强化品牌记忆点，如米其林轮胎人让品牌在同类产品中脱颖而出。拉近消费者距离人格化的IP角色通过情感互动，消除品牌与消费者的隔阂，增强用户粘性，如熊本熊的亲民形象引发广泛传播。

IP角色对品牌的作用强化品牌记忆点IP角色通过独特视觉符号与行为特征，帮助消费者快速记住品牌，如麦当劳叔叔成为品牌标志性符号。传递品牌价值观IP角色承载品牌核心价值观，通过故事化表达引发情感认同，如蚂蚁金服蚂蚁形象传递普惠金融理念。

IP角色对品牌的作用案例米其林轮胎人案例米其林轮胎人以亲和形象传递安全可靠特质，成为全球知名品牌符号，提升品牌在轮胎行业的辨识度。熊本熊案例熊本熊通过呆萌行为与用户互动，拉近熊本县与消费者距离，带动当地旅游收入年增长20%以上。

IP角色的商业价值解读02

IP角色的商业价值多元变现渠道IP角色可通过衍生品销售、跨界合作、授权等方式实现商业变现，拓展品牌收入来源。品牌资产增值成功的IP角色能成为品牌核心资产，提升品牌估值，如HelloKitty为三丽鸥带来持续品牌溢价。

IP角色的商业价值解读降低营销成本IP角色自带流量话题，减少广告投放成本，如LINEFRIENDS联名合作实现低成本高曝光。拓展用户圈层IP角色打破用户群体限制，吸引不同圈层消费者，如泡泡玛特盲盒IP吸引大量年轻女性用户。

IP角色商业价值案例LINEFRIENDS联名LINEFRIENDS与优衣库、星巴克联名推出限定商品，引发抢购热潮，带动合作品牌销售额提升30%+。泡泡玛特盲盒IP泡泡玛特通过Molly等IP打造盲盒经济，2023年营收超50亿元，用户复购率达58%，成潮玩标杆。