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广告创意设计与执行支持模板

一、适用场景与价值说明

二、创意设计与执行全流程操作指南

（一）需求沟通与目标明确

操作步骤：

需求方发起：品牌方市场负责人或客户对接人填写《广告项目需求简报表》（见模板一），明确项目背景、核心目标（如品牌曝光量、产品转化率、用户互动量等）、目标受众画像（年龄、性别、兴趣、消费习惯等）、预算范围、关键时间节点（需求确认、创意提案、设计定稿、物料制作、上线时间等）、核心创意方向偏好（风格、调性、参考案例等）。

初步对接：广告公司创意总监或项目负责人与需求方召开需求沟通会（线上/线下），逐项确认需求简报内容，重点澄清模糊需求（如“年轻化”具体指Z世代还是新锐白领，“高端感”需突出品质还是稀缺性）。

输出确认版：沟通结束后2个工作日内，创意团队整理《需求确认函》，列明核心需求、时间计划、双方对接人（需求方：经理；创意方：总监），由双方签字确认，作为后续执行依据。

（二）创意提案与方向确认

操作步骤：

创意发散：创意团队根据需求简报，围绕核心目标进行头脑风暴，形成3-5个差异化创意方向（如故事化叙事、互动式体验、情感共鸣等），每个方向包含核心创意概念、视觉风格参考、传播渠道适配建议。

方案撰写：将创意方向细化成《创意提案方案》，内容包括：项目背景与目标回顾、核心创意概念阐述（含故事板/脚本初稿）、视觉设计稿（主KV、延展物料草图）、传播节奏规划、预算分配预估、效果预期指标。

提案评审：组织提案会议（需求方核心决策人、创意团队、执行负责人参会），演示创意方案，记录反馈意见（如“需强化产品卖点”“视觉风格需更符合品牌调性”）。

方向锁定：提案后1个工作日内，根据评审意见调整方案，输出《创意方向确认书》，明确最终采用的概念、设计风格、核心传播信息，由需求方签字确认。

（三）设计执行与细节打磨

操作步骤：

设计分工：根据物料类型（如主KV、海报、短视频、H5、线下展架等）分配设计任务，明确设计负责人（如*设计师）和交付时间（如主KV设计稿需在创意确认后3个工作日内初稿输出）。

初稿输出：设计师按创意方向完成初稿，包含多尺寸适配（如社交媒体海报需适配头图、微博配图、小红书封面等），同步输出《设计初稿说明》，解释设计逻辑、元素含义、字体/色彩选用依据。

内部审核：创意总监、设计负责人对初稿进行内部评审，检查是否符合品牌视觉规范（如品牌VI手册中的标准色、字体、logo使用规范）、是否突出核心信息、是否存在视觉瑕疵（如图片模糊、文字错误）。

修改反馈：内部审核通过后，将初稿及《设计初稿说明》提交需求方，收集反馈意见（需明确修改优先级：如“紧急修改标题字体”“优化人物表情”）。

终稿确认：根据反馈意见修改设计，原则上修改不超过2轮（如需求方提出重大方向调整，需启动创意变更流程），输出《设计终稿确认表》，列明所有物件的最终版本、文件格式（如JPG、PNG、源文件等）、尺寸规格，由双方签字确认。

（四）物料制作与落地执行

操作步骤：

供应商筛选：根据物料类型（印刷品、视频拍摄、线下搭建等）选择合作供应商（需提前评估资质、过往案例、报价），签订《制作服务合同》，明确交付标准（如印刷品色彩偏差率≤5%、视频分辨率≥1080P）、交付时间、违约责任。

制作对接：执行负责人（如*项目经理）向供应商交付《设计终稿确认表》及《制作需求说明》（含物料数量、材质要求、工艺要求如烫金/覆膜、特殊工艺如异形切割等），召开制作启动会，确认生产周期。

过程监工：对关键物料（如大型户外广告、活动主视觉）进行制作过程监工，拍照记录生产进度，保证符合设计标准（如样品需提前3天寄送需求方确认）。

质量验收：物料制作完成后，执行团队联合需求方进行质量验收，检查是否存在色差、破损、信息错误等问题，填写《物料验收清单》（合格项打“√”，不合格项注明整改要求），合格后签字确认；不合格则要求供应商24小时内整改。

（五）上线投放与效果跟踪

操作步骤：

发布排期：制定《广告投放排期表》，明确各渠道（微博、抖音、线下门店等）的上线时间、投放频次、预算占比、负责人（如*媒介专员）。

内容审核：上线前对广告内容进行最终审核（含文案合规性、视觉元素版权、有效性等），保证无政治风险、法律风险、品牌风险。

数据监测：投放期间，每日跟踪核心数据（如曝光量、率、互动率、转化率、用户反馈），填写《效果监测日报表》，对比预设目标（如“抖音视频完播率需达30%以上”），分析异常数据（如率低于行业均值需排查素材或定向问题）。

复盘优化：项目结束后3个工作日内，输出《广告项目复盘报告》，内容包括：目标达成情况（对比目标与实际数据）、创意执行亮点与不足、用户反馈总结、经验教训（如“下次需提前预留视频审核时间，避免延期”），同步提交给需求方及内部团队，为后续项目提供参考。

三、核心环节配套表格清单