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非遗刺绣文创电商运营总监岗位招聘考试试卷及答案
填空题（每题1分，共10分）
1.苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣并称为中国四大______。
2.非遗刺绣文创的核心价值是______传承与创新结合。
3.电商运营中，用户访问深度缩写为______。
4.苏绣发源地是江苏省______市。
5.抖音非遗内容常用______标签提升曝光。
6.电商直播核心转化环节是______。
7.非遗刺绣文创知识产权保护涉及商标权和______。
8.淘宝千人千面算法基于用户______数据。
9.湘绣代表作之一是《______》。
10.复购率=______客户数/总客户数×100%。
单项选择题（每题2分，共20分）
1.不属于中国四大名绣的是？
A.苏绣B.湘绣C.京绣D.蜀绣
2.非遗刺绣电商核心目标不包括？
A.文化传播B.商业盈利C.非遗传承D.纯流量获取
3.非遗刺绣直播最佳时段通常是？
A.凌晨1-3点B.工作日10-12点C.周末14-16点D.深夜20-22点
4.苏绣“双面绣”特点是？
A.两面图案不同B.两面均为绣面且图案相同C.单面精致D.仅用一种绣线
5.提升非遗刺绣文创转化率的关键是？
A.低价引流B.突出文化价值C.大量刷单D.仅做广告
6.适合高端定制的平台是？
A.拼多多B.淘宝C店C.京东京喜D.小红书+私域
7.非遗代表性项目保护主体是？
A.个人创作者B.非遗传承人C.政府部门D.电商平台
8.主播核心能力不包括？
A.工艺讲解B.转化技巧C.快速打字D.文化传播
9.非遗刺绣创新方向是？
A.仅复制传统纹样B.结合现代服饰C.降低绣线成本D.减少手工比例
10.用户画像核心维度不包括？
A.年龄B.消费能力C.地域D.星座
多项选择题（每题2分，共20分）
1.中国四大名绣包括？
A.苏绣B.湘绣C.粤绣D.蜀绣E.京绣
2.非遗刺绣电商运营模块包括？
A.内容创作B.直播带货C.私域运营D.供应链管理E.知识产权保护
3.适合传播的短视频平台有？
A.抖音B.快手C.小红书D.B站E.微博
4.核心竞争力来源？
A.手工独特性B.文化故事性C.设计创新性D.价格低廉E.量产能力
5.提升复购率的方法？
A.会员优惠B.新品预告C.售后文化服务D.低价促销E.定制服务
6.苏绣常用绣线材质？
A.蚕丝线B.棉线C.毛线D.金银线E.尼龙线
7.目标用户群体可能有？
A.文化爱好者B.礼品买家C.高端消费者D.年轻时尚群体E.普通工薪阶层
8.直播展示技巧包括？
A.绣线特写B.绣制演示C.纹样讲解D.场景搭配E.快速报价
9.知识产权风险包括？
A.纹样侵权B.商标抢注C.著作权抄袭D.工艺泄露E.价格竞争
10.供应链管理要点？
A.产能协调B.品质把控C.库存周转D.物流包装E.成本控制
判断题（每题2分，共20分）
1.粤绣发源地是广州和潮州。（）
2.非遗刺绣可完全脱离传统技艺创新。（）
3.抖音“非遗”标签提升曝光。（）
4.湘绣以“猫”为代表性题材。（）
5.复购率越高用户粘性越强。（）
6.文创定价只需考虑材料成本。（）
7.小红书适合非遗刺绣种草。（）
8.双面绣是苏绣独有的技艺。（）
9.主播无需了解刺绣历史。（）
10.文创IP能提升产品溢价。（）
简答题（每题5分，共20分）
1.简述非遗刺绣电商中文化传播与商业盈利的平衡策略。
2.说明非遗刺绣电商直播的核心准备工作。
3.简述私域运营提升复购率的方法。
4.说明非遗刺绣文创知识产权保护要点。
讨论题（每题5分，共10分）
1.针对年轻消费群体，如何创新非遗刺绣电商运营方式？
2.分析非遗刺绣电商的供应链痛点及解决思路。
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答案部分
填空题答案
1.名绣
2.文化
3.PVD
4.苏州
5.非遗
6.下单
7.著作权
8.行为
9.百鸟朝凤
10.重复购买
单项选择题答案
1.C
2.D
3.D
4.B
5.B
6.D
7.B
8.C
9.B
10.D
多项选择题答案
1.ABCD
2.ABCDE
3.ABCDE
4.ABC
5.ABCE
6.ABD
7.ABCD
8.ABCD
9.ABC
10.ABCDE
判断题答案
1.对
2.错
3.对
4.错
5.对
6.错
7.对
8.错
9.错
10.对
简答题答案
1.平衡策略：以文化为根、商业为载体。①内容优先：直播/短视频侧重技艺+纹样故事，少硬广；②产品分层：“文化体验款”（低价引流）+“高端收藏款”（盈利核心）；③用户运营：私域分享非遗知识，提升认同后转化定制；④合作联动：绑定传承人确保正宗，授权衍生文创拓展盈利。避免过度商业化失真，用盈利反哺传承。
2.核心准备：①内容策划：梳理纹样文化、绣制难点，准备特写镜头；②人员配置：主播懂刺绣+销售，助播展示成品；③供应链：协调传
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