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2026

营销案例解读

图片来源：小红书@桃子AI分享

CONTENT

#1内容创作领域AI使用概况

#2年度核心AI营销范式与案例精析

#3AI营销实践反思

AI

AIfor

MarketingAdvertising

随着生成式人工智能技术进入成熟应用期，一场深刻的营销范式转移正在发生。我们看到，AI正从辅助性工具演变为驱动创意生产的核心引擎，它不再仅仅是生成图片或优化文案的技术模块，而是成为了能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”。这种进化标志着营销逻辑的根本性重构——从“如何运用AI”转向“如何与AI共同创造”。

2025年的营销实践清晰地展现了这种转变。品牌不再将AI视为实验性噱头，而是将其深度整合到营销策略的核心。本报告旨在系统梳理2025年AI营销的核心案例与创新模式。我们不仅关注技术如何被应用，更致力于剖析这些实践背后的商业逻辑、

受众反馈与行业影响。

图片来源：小红书@你好ppt

AI

PART#01

内容创作领域AI使用概况

图片来源：小红书@LightWithin

PART01：内容创作领域AI使用概况

AIGC作为当前新型的内容生产方式，已全面渗透内容生产行业，市场潜力显现，2025年已实现257亿的市场规模

AIGC

“

AIGC，全称为人工智能生成内容，是指基于生成对抗网络、大型预训练模型等人工智能的技术方法，通过已有数据的学习和识别，以适当的泛化能力生成相关内容的技术。

现阶段国内AIGC多以单模型应用的形式出现，主要分为文本生成、图像生成、视频生成、音频生成，其中文本生成成为其他内容生成的基础。

”

source：公开资料整理

300

250

200

150

100

50

0

我国AIGC市场规模情况（亿元）

我国AIGC市场规模情况（亿元）

2026年全球AIGC产业年均增长率25760

2026年全球AIGC产业年均增长率

257

2021年2022年2023年2024年2025年

?2026.1艺恩ENDATAInc.

PART01：内容创作领域AI使用概况

AIGC产业的生态系统已形成清晰的三层架构：上游为基础技术层，提供技术支撑；中

游为垂直应用层，聚焦特定行业与功能场景；下游则为终端应用层，直接面向C端用户

AIGC产业链结构

AIGC产业链结构

下游中游上游

下游

中游

上游

人工智能生成内容

人工智能生成内容

（AIGC）

C端用户预训练模型

C端用户

预训练模型

基础模型

基础模型

山火山引擎

山火山引擎C-阿里云Google

硬件计算资源

硬件计算资源

source：公开资料整理?2026.1艺恩ENDATAInc.

PART01：内容创作领域AI使用概况

2025年，AIGC行业延续爆发式增长，在核心技术与实际应用两个维度均实现显著突破。

智能体技术兴起多模态融合深化在应用层面，AIGC实现在个人生活及商业经营上的广泛渗透

智能体技术兴起

多模态融合深化

模型能力持续提升

智能体（Agent）成为发展热点，具备自主执行任务、与环境交互、跨应用写作的能力

智能体（Agent）成为发展热点，具备自主执行任务、与环境交互、跨应用写作的能力，形成独立产业链，涵盖大模型基础设施、智能体开发平台及应用场景。

文本、图像、音频、视频等模态间的转换和协同生成技术成熟，如Sora2等模型可生成高质量视频，推动虚拟与现实内容的无缝衔接。

技术层

推理能力和多模态能力显著增强，如GPT-5、Gemini2.5Pro等。

部分模型在特定任务上的表现接近或超越人类水平。

AIGC产业发展表现

企业通过AIGC实现降本增效，如智能客服、流程自动化、市场预测等场景广泛应用，部分企业借助AIGC将新品研发周期做短20%以上。AI原生APP用户规模突破1.2亿，月人均使用时长超133分钟，使用频率显著增加。社交、写作、图像生成等场景应用广泛。应用层AIGC已深度应用于传媒、电商、影视、娱乐、教育、医疗、金融等数十个行业。如传媒行业实现新闻即时采编，制造业优化产品设计流程等。

企业通过