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企业品牌及形象识别手册

一、手册编制目的与核心价值

本手册旨在系统梳理企业品牌核心要素与视觉识别规范，统一内外部品牌表达，保证品牌形象在所有应用场景中的一致性与专业性。通过明确标准操作流程与模板，降低沟通成本，提升品牌传播效能，助力企业建立清晰、可信赖的市场认知。

二、手册应用范围与适用情境

本手册适用于企业内部各部门及外部合作伙伴，涵盖以下核心应用场景：

内部管理：新员工入职培训、内部文档（如PPT、报告、邮件模板）设计、办公环境（如工位、会议室）布置。

市场传播：宣传物料（海报、折页、展架）制作、广告投放（线上banner、户外广告）、社交媒体内容（公众号配图、短视频封面）设计。

产品与包装：产品外观、说明书、包装盒、标签等视觉元素规范。

合作与商务：合作伙伴物料审核、商务礼品（如笔记本、U盘）设计、展会参展物料（展位背景、易拉宝）制作。

危机管理：品牌舆情应对中信息发布的视觉规范，保证信息传递的准确性与一致性。

三、手册制定与实施全流程指南

步骤一：品牌核心要素梳理与确认

操作内容：

组建跨部门小组（由品牌部经理、市场部主管、设计部*负责人共同牵头），通过市场调研、用户访谈明确品牌定位（如“科技赋能生活”）、品牌使命、愿景及核心价值观。

提炼品牌核心符号：包括品牌中英文名称（如“科技”“Tech”）、标准Logo（含完整版、简化版、横版/竖版组合）、品牌标语（如“智联未来，创享生活”）。

确定品牌色彩体系：主色（如深蓝#002D5A）、辅助色（如浅灰#F5F5F5、活力橙#FF6B35），明确RGB/CMYK/PANTONE色值，保证不同媒介下的色彩还原度。

规范品牌字体：中文字体（如思源黑体Bold用于标题，思源宋体Regular用于）、英文字体（如ArialBold用于标题，ArialRegular用于），明确字号、字距与行距规范。

输出物：《品牌核心要素确认表》（见模板1）。

步骤二：视觉识别系统（VI）规范设计

操作内容：

基于核心要素，设计基础系统应用规范，包括：

办公用品类：名片（尺寸90mm×54mm，信息包含Logo、姓名、职位、联系方式，字体为思源黑体，字号8-10pt）、信纸（A4尺寸，页眉含Logo，页脚含公司地址，字体为思源宋体，字号10pt）、文件夹（A4尺寸，封面居中放置Logo，字体为思源黑体Bold）。

市场物料类：海报（标准尺寸为80cm×120cm，主视觉占比60%，文字信息分标题、副标题、三级，字号分别为36pt、24pt、18pt）、展架（标准尺寸120cm×200cm，顶部放置Logo，中部为产品图，底部为标语与联系方式）。

数字媒体类：公众号头图（尺寸900px×383px，顶部为品牌标语，中部为产品图，底部为Logo）、PPT模板（首页含Logo与标语，内页页眉含公司名称，字体为思源宋体，标题为思源黑体，图表配色使用品牌主色与辅助色）。

编制《视觉识别系统规范手册》，明确各物料的尺寸、色彩、字体、图片比例及禁忌（如Logo不可拉伸变形、不可与辅助色冲突）。

输出物：《视觉识别系统规范手册》《各类物料设计模板》。

步骤三：手册内容整合与审核

操作内容：

汇总品牌核心要素、VI规范、应用场景案例，形成完整手册内容，手册结构建议分为：前言、品牌核心要素、基础系统应用、办公系统应用、市场传播应用、数字媒体应用、合作伙伴规范、附录（如色值表、字体样本）。

组织内部审核：由法务部负责人检查合规性（如Logo版权、标语是否侵权），由市场部负责人验证应用场景的全面性，由设计部*负责人核对视觉规范的准确性。

根据审核意见修订手册，保证内容无歧义、无逻辑漏洞。

输出物：《企业品牌及形象识别手册（初稿）》。

步骤四：内部培训与推广

操作内容：

开展全员培训：通过线下会议+线上课程形式，讲解手册核心内容（如Logo使用规范、物料设计流程），重点部门（市场部、设计部、行政部）进行实操演练。

发放手册电子版（PDF格式，含加密水印）及纸质版（装订成册，标注“内部资料”），通过企业内网、OA系统手册文件，方便员工随时查阅。

设置“品牌咨询通道”（由品牌部*经理负责），解答员工在手册使用中的疑问，定期收集反馈意见。

输出物：《培训签到表》《反馈意见汇总表》。

步骤五：外部合作伙伴宣贯与执行监督

操作内容：

与合作伙伴签订《品牌使用授权协议》，明确手册规范为合作物料制作的唯一标准，提供《品牌视觉规范摘要》（简化版手册，含Logo、色彩、字体等核心要素）。

合作伙伴提交物料设计稿前，需通过企业品牌部审核（审核周期不超过3个工作日），审核通过后方可制作；未通过需根据意见修改后重新提交。

定期抽查合作伙伴物料（如展会物料、宣传册），保证符合手册规范，对违规行为发出《整改通知书》，要求限期修正。

输出物：《品牌