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非遗陶艺文创品牌运营经理岗位招聘考试试卷及答案
一、填空题（共10题，每题1分）
1.宜兴______陶是我国著名非遗陶艺品类之一。
2.非遗陶艺文创运营核心目标是______与商业价值双赢。
3.文创开发需遵循“______、适度创新”原则。
4.非遗内容传播可重点聚焦______（如工艺过程、匠人故事）。
5.非遗代表性传承人需经______级以上文旅部门认定。
6.品牌定位需明确______（如年轻群体、收藏者）。
7.衍生品开发应避免______（如过度商业化、文化失真）。
8.用户运营核心是提升______（如留存率、复购率）。
9.我国《______》明确非遗保护要求。
10.非遗陶艺IP孵化需围绕______（如匠人精神、地域文化）。
填空题答案
1.紫砂2.文化传承3.保护优先4.内容故事化5.县6.目标用户7.文化失真8.用户留存9.中华人民共和国非物质文化遗产法10.核心文化符号
二、单项选择题（共10题，每题2分）
1.不属于非遗陶艺的是？
A.宜兴紫砂B.景德镇青花C.汝窑青瓷D.现代陶瓷
答案：D
2.文创定价核心依据不包括？
A.工艺成本B.文化附加值C.市场供需D.随意定价
答案：D
3.触达年轻群体最适合的渠道是？
A.线下店B.抖音/小红书C.传统展会D.报纸广告
答案：B
4.非遗传承人职责不包括？
A.技艺传承B.商业盈利C.文化传播D.技艺创新
答案：B
5.非遗内核指？
A.传统工艺+文化内涵B.现代设计+实用功能C.网红元素+炒作
答案：A
6.用户画像核心维度不包括？
A.年龄B.消费能力C.兴趣偏好D.身高体重
答案：D
7.活态传承方式是？
A.静态展览B.技艺教学C.资料存档D.文献出版
答案：B
8.品牌差异化核心是？
A.价格低B.设计新C.文化独特性D.渠道多
答案：C
9.轻文创产品特点是？
A.工艺复杂价高B.实用便携亲民C.纯收藏不实用
答案：B
10.支持非遗文创的政策是？
A.乡村振兴战略B.双减政策C.房地产调控
答案：A
三、多项选择题（共10题，每题2分，多选少选不得分）
1.运营核心模块包括？
A.IP孵化B.产品开发C.用户运营D.传播推广
答案：ABCD
2.平衡传承与创新的方法？
A.保留核心工艺B.融入现代需求C.培养年轻匠人D.过度商业化
答案：ABC
3.适合的传播渠道？
A.抖音短视频B.小红书种草C.线下体验店D.非遗展会
答案：ABCD
4.用户价值维度？
A.实用价值B.文化价值C.情感价值D.收藏价值
答案：ABCD
5.传承人认定条件？
A.掌握技艺精髓B.有传承意愿C.无商业活动D.有影响力
答案：ABD
6.用户留存策略？
A.定期推送内容B.会员活动C.定制服务D.降质低价
答案：ABC
7.同质化表现？
A.设计雷同B.功能相似C.文化浅D.价格差异大
答案：ABC
8.支持主体包括？
A.政府B.企业C.传承人D.消费者
答案：ABCD
9.文创开发流程？
A.市场调研B.设计研发C.生产测试D.营销推广
答案：ABCD
10.活态传承场景？
A.校园教学B.社区体验C.线上直播D.商业演出
答案：ABC
四、判断题（共10题，每题2分，√/×）
1.非遗可完全脱离传统工艺创新。（×）
2.文创核心是“文化+创意+实用”。（√）
3.传承人必须是年长者。（×）
4.社交媒体触达年轻群体有效。（√）
5.文创无需考虑市场需求。（×）
6.清晰定位提升用户认知。（√）
7.过度商业化损害文化内核。（√）
8.非遗保护仅靠政府。（×）
9.价格越高文化价值越高。（×）
10.线下体验增强非遗感知。（√）
五、简答题（共4题，每题5分）
1.非遗陶艺文创核心竞争力是什么？
答案：核心是“文化独特性+工艺稀缺性+用户共鸣”。依托非遗地域文化（如紫砂文人底蕴、青花御窑基因）形成差异化；核心手工工艺（拉坯、施釉）提升附加值；创意设计融入现代生活（茶具、饰品）满足情感与实用需求。三者结合区别于普通文创，避免同质化。
2.如何平衡非遗传承与商业创新？
答案：遵循“保护优先，创新适度”。保留核心工艺（紫砂五色土、青花手绘）确保文化内核；围绕现代需求创新（轻量化茶具、文创饰品）贴近生活；培养年轻匠人传承，通过直播、体验课实现活态传承，避免过度商业导致失真。
3.非遗陶艺文创用户运营策略？
答案：分“拉新-留存-转化-复购”：拉新靠抖音/小红书传播匠人故事；留存建会员体系，推送知识+体验课；转化推差异化产品（高端藏品/轻文创）；复购靠定制服务+社群互动，增强粘性。
4.如何触达年轻群体？
答案：内容场景化+渠道年轻化。短视频记录工艺+匠人故事；抖音/小红书发起挑战赛，KOC种草；线下联合网红店开快闪，推出联名款（如动漫IP陶艺摆件），让非遗以
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