美妆品牌抖音达人合作投放执行方案 (1).docx

美妆品牌抖音达人合作投放执行方案

一、项目背景与目标

1.1美妆市场现状

近年来，美妆市场发展迅猛，展现出巨大潜力。从规模上看，2024年中国美妆市场规模超8500亿元，预计2026年将达到10000亿元，年均复合增长率超7.6%。全球美妆市场规模2024年达4410亿美元，2024-2030年间保持5%的增速。在竞争格局方面，国货品牌崛起，2024年在国内市场份额连续两年超过外资品牌，占比达55.74%。消费者需求日益多样化，对产品品质、功效以及个性化体验的要求不断提高，促使美妆行业不断推陈出新。线上渠道交易规模增长显著，成为品牌争夺的重要战场，市场竞争也愈发激烈，品牌间的角逐从产品、价