2026年国际经济与贸易专业毕业论文答辩：外贸企业自主品牌培育路径.pptx

第一章外贸企业自主品牌培育的背景与意义第二章自主品牌培育的国际政策环境第三章自主品牌培育的技术创新路径第四章自主品牌培育的品牌文化建设第五章自主品牌培育的营销网络建设第六章自主品牌培育的系统实施路径1

01第一章外贸企业自主品牌培育的背景与意义

第1页引言：全球化背景下的自主品牌挑战在全球化深入发展的今天，外贸企业面临着前所未有的机遇与挑战。2023年，中国外贸企业自主品牌出口占比仅为25%，远低于发达国家60%的平均水平。以浙江某中小外贸企业为例，其核心产品虽畅销海外，但利润率不足5%，主要依赖贴牌生产。该案例凸显自主品牌培育的紧迫性。国际品牌咨询机构BrandFinanc