AI+商业系列之三：AI辅助购物迎突破，GEO有望重塑获客模式.pdfVIP

证券研究报告|2026年01月13日

AI+商业系列之三优于大市

AI辅助购物迎突破，GEO有望重塑获客模式

行业研究·行业快评商贸零售投资评级：优于大市（维持）

事项：

AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。GEO（生成式引

擎优化）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程。

国信零售观点：新技术的普及与应用往往伴随行业格局的重塑，催生新的增长机遇。当前，AI技术的落地

应用已成为各行业布局的核心方向，而电商领域因其场景复杂度高、数据体量庞大等特点，成为AI技术

最重要的应用场景之一。当前用户信息获取方式正从传统搜索转向生成式AI对话，GEO有望成为后续品牌

商营销转型的重点方向，不仅对品牌线上获客逻辑、流量运营模式产生深刻变革，更为具备技术整合能力

的电商服务商和跨境电商企业开辟了新的增长空间。

1）推荐深耕平台生态、AI工具化落地领先的代运营商，此类企业能够深入用户洞察、营销方法、选品开

发环节，更有效适配GEO模式下提升“答案”权重的逻辑，同时与大平台深度合作基础，能调动充足AI

工具包，推荐：壹网壹创、青木科技、若羽臣等；2）推荐跨境电商板块：平台型公司有望通过AI赋能中

小客户内部降本增效；同时GEO模式也将有助于头部运营型企业独立站的发展，优化盈利结构，推荐：焦

点科技、小商品城、安克创新等。

评论：

GEO模式开启品牌线上营销新方向

GEO（GenerativeEngineOptimization，生成式引擎优化），指生产并优化内容或数字资产，以提升其

在生成式AI工具（如ChatGPT、豆包、千问等）或AI搜索引擎中的曝光率。

其发展的背景在于：随着用户信息获取方式正在被AI工具的大规模应用而产生根本性转变。根据Xsignal

奇异因子发布的《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》显示，目前中国大模

型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用户开始逐步形成在大模型平台搜索信息的习惯，因而GEO这

一全新数字营销策略得到市场关注，与传统SEO（搜索引擎优化）优化关键词和排名不同，GEO着眼于品

牌内容能否被AI大模型理解并推荐。

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证券研究报告

图1：GEO定义

资料来源：头豹研究院、

中国GEO市场规模增长迅速，商用企业获客转化率高于传统搜索引擎。艾瑞咨询数据显示，2025Q2中国

GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构

Gartner预测，到2026年传统搜索引擎的流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟AI优化方式将进一

步抢占搜索营销的市场份额。据中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》实测数据显示，GEO商用

后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%，预计GEO有望成为后

续品牌商家营销转型的重点方向。

图2：中国GEO市场规模变化图3：SEO与GEO区别

资料来源：头豹研究院、资料来源：明略科技、

AI应用爆发年，新技术赋能电商

作为数字化程度最高的商业形态，同时属于产业链长、参与方多、信息呈现形式丰富、数据量和市场规模

十分庞大的行业，如下图所示，AI的相关技术对电商行业中的供应链运营、内容营销、日常运营管理以及

售前售后的客服管理都有赋能融合点，有望优化整个产业链的运营效率。

而在GEO环节，AI工具将深度学习消费者的购物偏好等数据，优先展示其感兴趣的商品、推送商品信息，

以提升消费者的购买意愿及终生价值。这一技术的演进预计也将会为电商生态带来新的流量场景。目前来

看，拥有完整商业生态、商品数据库及强大AI技术底座（如阿里巴巴的“千问”）等平台，在推进GEO

商业化方面具备更充分的条件和动力。

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