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2025年互联网营销师职业技能大赛理论试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》中，对“种草”类短视频的强制要求是（）。

A.必须在视频前3秒标注“广告”字样

B.必须在视频全程左上角悬挂“广告”标识

C.必须在文案区置顶声明“本视频含广告推广”

D.必须在视频发布24小时内补充提交广告审查表

答案：B

2.某品牌在小红书投放达人笔记，系统提示“CPC预估0.85元”，该指标的含义是（）。

A.每千次曝光成本0.85元

B.每产生一次点击预计花费0.85元

C.每获得一个收藏预计花费0.85元

D.每完成一次转化预计花费0.85元

答案：B

3.在抖音直播间使用“小店随心推”推广，系统建议“支付ROI≥2”方可放量，这里的ROI计算口径是（）。

A.直播间GMV÷投放消耗

B.直播间净利润÷投放消耗

C.直播间成交订单数÷曝光量

D.直播间新增粉丝数÷投放消耗

答案：A

4.微信视频号“原生广告”目前不支持下列哪种推广目的（）。

A.小程序下单

B.企业微信加粉

C.直播间预约

D.视频号私信咨询

答案：D

5.根据《个人信息保护法》，营销短信中必须提供的退订方式是（）。

A.回拨客服电话

B.回复“T”退订

C.点击链接填写原因

D.关注公众号后留言

答案：B

6.淘宝万相台“人群方舟”算法中，用于识别高潜未购人群的底层数据不包括（）。

A.近15天搜索词频次

B.近30天加购未购行为

C.近90天客服聊天记录

D.近7天浏览深度

答案：C

7.京东“通天塔”页面在2025年3月升级后，默认不再支持（）。

A.视频组件

B.倒计时组件

C.优惠券弹层

D.Flash动画

答案：D

8.下列关于快手“磁力金牛”赔付规则的说法，正确的是（）。

A.转化成本超过目标成本20%即自动赔付

B.赔付金额以账户现金余额为上限

C.赔付周期为广告组开始投放后7个自然日

D.赔付需人工申请并上传凭证

答案：C

9.在SEO优化中，2025年百度细雨算法2.0重点打击的页面问题是（）。

A.标题关键词堆砌

B.正文出现无关锚文本

C.页面存在隐藏文字

D.图片alt属性为空

答案：B

10.某跨境电商独立站使用GA4，发现“add_to_cart”事件触发量远高于“begin_checkout”，最合理的优化动作是（）。

A.提高购物车图标亮度

B.在购物车页增加限时折扣弹窗

C.缩短结算流程至两步

D.将运费险改为默认勾选

答案：C

11.根据《反不正当竞争法》2025年修订草案，直播间“虚构交易”最高可被处以（）。

A.50万元罚款

B.300万元罚款

C.上一年度销售额5%罚款

D.吊销营业执照

答案：C

12.微博“粉丝通”后台的“社交兴趣图谱”中，节点距离越近代表（）。

A.账号粉丝重叠度越高

B.内容互动率越高

C.投放出价越低

D.转化成本越高

答案：A

13.在拼多多“全站推广”中，系统建议“质量分≥8”方可进入优选流量池，影响质量分的核心因子是（）。

A.店铺DSR

B.创意点击率

C.客服响应时长

D.物流时效

答案：B

14.2025年支付宝“灯火”平台新增“小程序关键词竞价”，其竞价排序依据是（）。

A.出价×质量分×场景系数

B.出价×CTR×转化率

C.出价×GMV×复购率

D.出价×收藏量×分享率

答案：A

15.以下关于B站“起飞”投放的说法，错误的是（）。

A.支持DPA动态商品广告

B.支持“三连推广”目标

C.支持“UP主同款”标签

D.支持“弹幕投票”组件

答案：D

16.抖音电商罗盘“人群增长飞轮”模型中，用来衡量“内容效率”的指标是（）。

A.GPM

B.OCVR

C.UV价值

D.互动率

答案：A

17.淘宝搜索“综合排序”中，2025年权重最高的细项是（）。

A.主图视频完播率

B.退款纠纷率

C.店铺星级

D.好评率

答案：A

18.在私域社群运