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蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动效果分析报告

撰写机构：SocialAgent|报告⽇期：2025年12⽉26⽇

摘要

蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接⻢年⽽推出的⼀次创新尝试。该活动巧妙地将品牌雪王IP与国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩相结合，旨在弘扬传统⽂化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响⼒。[5,1]

本次报告将深⼊分析该活动的核⼼营销策略，包括⽬标受众定位、⽂化内涵传递及线上线下渠道的整合运⽤。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘⽤户评论中的关键信息，识别正⾯和负⾯评价的核⼼驱动因素。

研究发现，该活动在品牌⽂化融合、社媒热度提升及周边产品吸引⼒⽅⾯表现突出，成功借助⾮遗⽂化元素提升了品牌形象，并在抖⾳等平台引发了⼴泛关注。[6,7]然⽽，消费者反馈也揭⽰了周边产品在款式、质量及获取渠道等⽅⾯存在的不⾜。[9,11]基于此，报告将为蜜雪冰城未来的品牌联名及年轻化

营销⽅向提出优化建议，以期更好地满⾜⽤户需求，巩固品牌在市场中的竞争优势。

第⼀章营销活动概述

蜜雪冰城于2025年12⽉19⽇正式启动了“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，旨在迎接⻢年并弘扬中国传统⽂化。[1]本次活动以国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩为灵感，并由国家级⾮遗传承⼈⾼⽔旺参与合作。[1]活动通过“蜜雪福袋节”这⼀载体，将雪王IP与唐三彩⼯艺巧妙结合，推出了⼀系列具有

⽂化内涵和美好寓意的周边产品，如“⻢上好运”、“⻢上逆袭”等主题冰箱贴和⼩对联。[1]这些产品

不仅设计独特，还融⼊了“骥跃升腾”的积极进取精神，旨在与年轻消费者建⽴情感连接，让传统⾮遗

⽂化以新潮的⽅式⾛进⼤众视野。[5,1]通过购买指定饮品加价换购福袋的形式，消费者有机会获得这些限定周边，参与到这场⽂化与趣味并存的营销活动中。本次活动是蜜雪冰城在品牌年轻化和⽂化营销上的⼜⼀次创新尝试。

1.1活动主题与内容

以上内容由AI生成，仅供参考

“⻢上雪王”营销活动巧妙地融合了三⼤核⼼元素，共同构成了其独特的主题内涵。

⻢年⽂化意象

活动紧扣中国传统⽣肖⽂化，以“⻢”为视觉符号，传递积极向上的精神⻛貌。“⻢上”⼀词本⾝就蕴含着⽴即实现美好愿望的吉祥寓意，精准贴合了新年祈福的消费⼼

理。[5]

⾮遗⽂化（唐三彩）

选择唐三彩这⼀具有千年历史的⽂化遗产，不仅提升了活动的⽂化品味，也展现了蜜雪冰城对传统⽂化传承的重视。唐三彩绚丽的

⾊彩和⽣动的造型为雪王IP注⼊了新的活

⼒。[1]

雪王IP

作为蜜雪冰城的标志性形象，雪王以其憨态可掬的形象深受年轻消费者喜爱。本次活动中，雪王化⾝唐三彩造型，进⼀步拉近了品牌与年轻群体之间的距离，使传统⽂化更具

亲和⼒。[12]

这三⼤元素并⾮简单的叠加，⽽是有机融合，共同表达了“骥跃升腾”的积极进取精神，寓意着在新的⼀年⾥，⼈们能够像奔腾的骏⻢⼀样，勇往直前，实现⾃⼰的⽬标和梦想。[5]该活动于2025年12⽉19⽇正式启动，并以“蜜雪福袋节”为主要载体，通过限定周边的形式吸引消费者参与。[1]

1.2产品设计与特点

“⻢上雪王”系列周边产品是本次营销活动的重要组成部分，其设计巧妙地融合了唐三彩的艺术特⾊与雪王IP的萌趣形象，并通过“⻢上”系列吉祥话语，精准地抓住了消费者的⼼理需求。该系列产品主要包括以下⼏个⽅⾯：

唐三彩⾮遗系列主题包装：蜜雪冰城对饮品包装进⾏了创新设计，将唐三彩的经典纹样、配⾊

融⼊其中，使原本普通的包装焕发出浓厚的⽂化⽓息。这种主题包装不仅提升了产品的视觉吸引

⼒，也让消费者在购买饮品的同时，感受到传统⽂化的魅⼒。

冰箱贴：作为本次活动的重点周边产品，共包含“⻢上好运”、“⻢上逆袭”、“⻢上有福”、“⻢上脱单”、“⻢上有钱”五款。[1]这些冰箱贴在设计上，将雪王IP与唐三彩⻢的形象相结合，⾊彩鲜艳、造型可爱，具有很⾼的收藏价值。

以上内容由AI生成，仅供参考

⼩对联贴纸：与冰箱贴相配套的还有五款⼩对联贴纸，同样以“⻢上”系列吉祥话为主题，可

以贴在冰箱、⻔上等地⽅，增添节⽇⽓氛。[1]

胖妮⼉雪妹盲盒、⽴体摆件：除了冰箱贴和⼩对联贴纸外，本次活动还推出了唐三彩⽴体摆件、胖妮⼉雪妹盲盒等周边产品。[3]这些产品在设计上更加注重细节和质感，进⼀步提升了周边产品的收藏价值和吸引⼒。

这些周边产品之所以能够吸引消费者，很⼤程度上是因为其设计巧妙地融合了唐三彩艺术元素与雪王IP形象。唐三彩的⾊彩斑斓、造型⽣动，为雪王IP注⼊了新的⽂化内涵，⽽雪王IP的萌趣可爱，则拉近了传统⽂化与年轻消费者之间的距离。此外，“⻢上脱单”、“⻢上逆