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零售行业宏观环境分析

我国是世界第二人口大国，对日常生活用具需求是一个以估

量巨大数字，而日常生活用具主要起源就是零售业，零售业在我

国消费市场上占据绝正确主导地位。近年来，伴随我国经济水平逐

渐提升，零售业分布网店也越发密集，不少企业形成庞大商业网，

连锁成为我国零售•业发展新趋势，其发展带动与零售业相关产业

繁荣。同时，各种发展题也随之而来，零售业自年开始就一

直面临高成本、高竞争、资源垄断、低回报、扩张等题。零售业

商品是起源于各种商品生产商，一旦零售业面临以上发展问题，生产

商们也将面临商品销售问题。

一个行业大发展脱不开周围环境影响，尤其是零售业，不论在

什么地方建立一个商业网点都要因地制宜。比如：周围地段人口流

量、交通环境、国家政策以及周围同行业网点等问题都要纳入选址考

虑中。一旦选址决议出现错误，对企业及相关产业都将造成不可估量

影响。

接下来我们就采取PEST分析法对零售行业进行宏观分析PEST

分析法是指宏观环境分析，宏观环境又称通常环境，是指影响一切

行业和企业各种宏观力量。对宏观环境原因作分析，不一样行业和企

业要依照各自特点和经营需要，对分析侧重点会有所差异，但通常

都针对政治(Political)经济(Economic)＞社会(Social)和技术

(Technological)这四大类影响企业主要外部环境原因进行分析。

一、政治法律环境分析

现在，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济

制度正在不停完善和发展之中，国家对企业市场主体资格确实认、财

产保护、市场经营行为等方面都经过关于法律作了明确要求。现在正

处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展上

升期

1、零售行业管理政策日趋完善

相关政策陆续出台为零售行业发展打下坚实基础。国家陆

续下发各种税收法律新制度极大地减轻了零售业税收负担，使得

零售业发展难题得以减缓，扩张空间变大，为企业在行业竞争加

大了赢面。

年9月12日，商务部公布《零售业节能环境保护绿皮书》，扶

持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业发展提供

了一条新道路。年，商务部下发《关于年零售企业分等定

级工作通知》，要求大型超市分等定工作在心城市和地级市展开

于年12月底前完成达标大型超市评定工作。此举大力激励了

大型及超大型超市发展，如永辉超市等，为大型及超大型超市发

展提供了泛空间。同时，为了规范行业经营环境，国家出台了一系

列法律法规，如为了规范企业价格，国务院重新修改了《价格违法

行为行政处罚要求》，对•些价格违法行为给予惩治。

另外，国家针对我国零售业发展，还出台了一系列优惠政策,

大力激励零售企业发展，吸引外来投资，为我国零售业繁荣做出

了巨大贡献。

2、国加入WTO带来新机遇

国加入WT。对我国经济、社会、文化等各方面都具备极其

主要影响，现有利一面，也有弊一面，但总体来说还是利大于

弊。其为我国零售业发展大开方便之门，